【奢華商業】歷代美國總統御用西裝品牌即將出售?Brooks Brothers如何埋下失敗的伏筆?

【奢華商業】歷代美國總統御用西裝品牌即將出售?Brooks Brothers如何埋下失敗的伏筆?

Lifestyle
ByAaron on 20 Nov 2019 Deputy Managing Editor

【奢華商業】歷代美國總統御用西裝品牌即將出售?Brooks Brothers如何埋下失敗的伏筆?
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說起美國時尚品牌,相信大家首先想起的是CALVIN KLEINDonna KaranMICHAEL KORS或是Ralph Lauren。最近,《Milano Finanza》傳出消息,Claudio Del Vecchio持有的Brooks Brothers正在尋求買家,讓人忽然想起這個沉寂已久的美國時尚品牌!

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其實Brooks Brothers並非寂寂無名的美國時尚品牌,Henry Sands Brooks從1818年創立H. & D. H. Brooks & Co.,直至他的兒子改名Brooks Brothers,這個時尚品牌可以說是美國最歷史悠久、亦是首個引進成衣概念的美國時尚品牌,而且Brooks Brothers除了曾經製作美國軍隊的服裝外,就連歷代美國總統幾乎都曾經穿著品牌的服裝!

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2001年的時候,Claudio Del VecchioMarks & Spencer手上收購Brooks Brothers,而且由於Claudio Del Vecchio本身就是Brooks Brothers的粉絲,因此他積極改革品牌形象,分別於2007年邀請Thom Browne打造Black Fleece系列,2014年邀請Zac Posen擔任女裝系列的創意總監,並於2016年收購Alexis BittarThom Browne設計的Black Fleece系列不但佔據品牌超過百分之八十的總銷售額,甚至為Brooks Brothers開拓一群前衛的客戶,創造超過一千萬美金的銷售額。至於Zac Posen成為女裝系列的創意總監後,亦讓時尚界開始注意Brooks Brothers的女裝系列,至今Brooks Brothers的女裝系列佔據品牌百分之二十的總銷售額!

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其實從Claudio Del Vecchio的策略可以看到,儘管Brooks Brothers貴為一個美國時尚品牌,Thom BrowneZac Posen亦是美國時裝設計師,不過Claudio Del Vecchio的眼光卻是國際市場。始終Thom BrowneZac Posen於時尚界的名聲可以說是非常響亮,而且曾經出戰巴黎時裝週,設計深受明星和名媛的喜愛。近年,Claudio Del Vecchio亦致力拓展門市,讓Brooks Brothers於全球五十個國家擁有超過七百間專門店,銷售超過十一億美金,國際銷售更加佔據品牌總銷售額的百分之三十五!

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不過可惜的是近年街頭潮流興起,讓時尚界開始忽視正式裝扮,而且Brooks Brothers的定位比較尷尬,至今仍是遊走於正裝和休閒之間,而且不像Ralph Lauren那樣具備正裝的Purple Label系列和Black Label系列,以及休閒的Polo Ralph Lauren系列,導致選擇不足,亦未能吸引Z世代的注意,埋下失敗的伏筆!

Text By BusinessFocus Editorial

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