【奢華商業】LVMH集團歷年最大規模的收購！為何Bernard Arnault願意花費百億美金收購Tiffany & Co.？

Photo from Pinterest

自從Tiffany & Co.證實LVMH集團提出將以一百二十億美金收購後，市場對此至今仍然熱烈討論，始終這是LVMH集團繼收購BVLGARI和Dior後，歷年最大規模的交易，亦是這個消息讓Tiffany & Co.的股價上升超過百分之十，由此可見市場對於LVMH集團這個收購舉動非常關注。可惜的是Tiffany & Co.暫時拒絕LVMH集團的收購，但是不少人同樣懷疑為什麼LVMH集團想要收購Tiffany & Co.！

Photo from Pinterest

其實，LVMH集團旗下已經擁有BVLGARI、Chaumet和Fred三個珠寶品牌，以及Hublot、TAG Heuer和Zenith三個腕錶品牌，換句話說收購Tiffany & Co.並非想要進攻珠寶和腕錶市場。不過比起競服對手Kering集團和Richemont集團，Bernard Arnault一直渴望能夠擴張LVMH集團於珠寶和腕錶市場的勢力，同時希望能夠拓展美國的珠寶市場，因此收購Tiffany & Co.可以說是刻不容緩！

Photo from Pinterest

珠寶和腕錶市場可以分別說是Kering集團和Richemont集團的天下。始終前者擁有珠寶品牌Boucheron、Pomellato和Qeelin、腕錶品牌Girard-Perregaux、JeanRichard和Ulysse Nardin。後者則擁有珠寶品牌Cartier和Van Cleef & Arpels、腕錶品牌A. Lange & Söhne、Baume & Mercier、IWC、Jaeger-LeCoultre、Montblanc、Officine Panerai、Piaget和Vacheron Constantin。因此，LVMH集團對於珠寶和腕錶市場的掌控能力，並非想像那麼穩固，如果能夠成功收購Tiffany & Co.相信可以增加和穩固這個市場的佔有率，而且LVMH集團將於2020年1月舉辦首屆LVMH Swiss Watch Manufactures Exhibition，足以證明Bernard Arnault想要重新擘畫珠寶和腕錶市場的野心！

Photo from Pinterest

除此以外，Bernard Arnault近年亦重新佈局LVMH集團旗下的男裝系列，並且獲得雙位數字的回報，這種佈局和Tiffany & Co.近年加強男裝珠寶市場的戰略不謀而合，而且Reed Krakoff作為Tiffany & Co.的創意總監，成功讓品牌變得更加年輕，重新定義品牌的風格和定位，藉由Lady Gaga吸引Z世代的注意。當然，近年Tiffany & Co.的銷售和利潤下降，同樣成為Bernard Arnault決定收購的主要原因，始終一直以來Bernard Arnault都是透過這樣的策略進行收購。至於現在Tiffany & Co.並不滿意LVMH集團提出的收購金額，換句話說整個交易仍然存在變數。不過若果最後能夠收購成功，相信將會大幅改寫珠寶和腕錶市場的佈局！

Text By BusinessFocus Editorial