【國際品牌】人氣時裝品牌百年不倒,Prada打造百億王國原來靠尼龍袋?

【國際品牌】人氣時裝品牌百年不倒,Prada打造百億王國原來靠尼龍袋?

Business
ByCally on 24 Jul 2019 Business Reporter

名牌手袋人人都愛,它背後的故事你又知多少?作為國際頂尖時裝品牌,來自意大利的Prada可算是最入屋的一個。這個品牌已有過百年歷史,於1913年由Mario Prada創辦,當時名為The Prada Leather Goods Company,主打發售行李箱,同時亦引入一些來自不同國家品牌的旅行產品。有別於當時其他品牌的旅行產品,Prada剛開始時從美國引入一種工業用的人造纖維作為行李箱的原材料,即是說他是靠尼龍袋起家的,後來尼龍成為品牌的核心產品和代名詞。

28歲孫女接手公司 靠尼龍袋掀起風潮

Mario Prada於第二次世界大戰後逝世,由女兒接管這盤生意,女婿就忙著生產高爾夫球場用的除草機,當時他們並未富可敵國,只是屬於比較富裕的中產階層,真正讓品牌壯大的是他的孫女Miuccia Prada。

Prada
Photo from Prada

Miuccia Prada接手公司時只有28歲,當時正值1970年代,公司開始面臨經營困境。雖然Prada擁有意大利皇室認證,但產品設計上未見有太大突破,人氣慢慢向下滑。為了挽救品牌,Miuccia必須尋求突破。

1985年成了Prada歷史上一個轉捩點,Miuccia Prada推出以軍營用尼龍Pocono Nylon縫製出手袋而大賣。但話雖如此,當中其實兵行險著。因為當時大部分人認為便宜的尼龍物料難登大雅之堂,加上尼龍手袋定價直迫皮革製品,能夠在市場上殺出血路,全因為Muiccia Prada將尼龍視為傳統手工藝一樣推銷。

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Photo from mrporter.com

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尼龍袋空前成功,她再於1988年推出女裝系列,並提倡女性自主:「假若女生們聰明,你可以做自己喜歡做的事情,而不須借助這些服裝去表達自身有多強悍。就個人而言,我反而喜歡女士們在工作上穿上迷你裙呢﹗」

呼應環保 不再推出皮草產品

近年環保愈來愈重要,不少團體紛紛呼籲大眾停止購買皮草產品,Prada亦呼應環保,宣布不再推出皮草產品,最近更推出Re-Nylon系列,以再生尼龍代替傳統的原材料。

這系列的尼龍面料採用了透過收集海洋廢物、漁網和紡織纖維廢料加工造成,質量既不會降低,同時又可以保護環境,她更揚言會在2021年底之前,將所有尼龍產品全換上ECONYL再生尼龍。

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Photo from 36kr

在Miuccia Prada的帶領下,這個百年品牌人氣不減,正因為她勇於革新的精神,將品牌推向時裝界的顛峰。

Text by BusinessFocus Editorial

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