【逃犯條例】香港抗議活動讓哪些企業捲入風波?品牌營銷公司:長期影響微不足道!

【逃犯條例】香港抗議活動讓哪些企業捲入風波?品牌營銷公司:長期影響微不足道!

Business
By小富婆on17 Jul 2019Digital Editor

政府修訂《逃犯條例》引起大規模示威遊行,當這場抗爭從街道蔓延到社交媒體,一些企業忽然發現自己被捲進了這場政治風波。外國媒體《彭博》的文章From Pizza Hut to Yoshinoya, Brands Are Caught in Middle of Hong Kong's Protests,列舉了幾個受風波影響的企業。

1. 新鴻基地產

Diasp
Photo from Diasp

上周日(14日)的沙田大遊行,有防暴警察進入新鴻基地產旗下的沙田新城市廣場執法,驅散示威者,地鐵服務一度受影響,令商場內人士無法順利離開。事件發生後,有市民及抗爭者表示相當憤怒,希望新鴻基高層交待事件。該公司周一(15日)發表聲明稱:「對於昨晚的事件引致有人受傷,亦令顧客、途人和商戶受到影響,新地深表遺憾和難過。」惟該聲明未能平息眾怒,人們再度發起一場抗爭,抵制新鴻基地產經營的商場。

2. 吉野家

Yoshinoya
Photo from Yoshinoya

快餐連鎖運營商株式會社吉野家集團的子公司香港吉野家,因為有員工在社交媒體Facebook發布了一則帖子,為「獅子狗」正名,諷刺警員撕掉抗爭者在連儂牆所貼的海報,後來該公司刪除了帖子,並發表了一篇致歉聲明,更有傳聞指吉野家解僱了涉事員工,引來群眾不滿,有網民揚言罷食吉野家。

3. 寶礦力水特

兆豐行
Photo from 兆豐行

在香港電視廣播行業佔主導地位的電視廣播有限公司(TVB),因為在近期的香港政治抗爭報道中立場「親中」,有網民在社交媒體Facebook發起抗爭行動,敦促企業撤銷廣告。日本醫療健保公司大冢製藥旗下的運動飲料品牌寶礦力水特稱已從該頻道撤回了廣告,因此馬上得到眾多抗議者的支持。大冢發言人表示,「對廣告預算進行定期審視」以及對「使用不同媒體的銷售影響」的評估,使其決定撤銷在TVB上的商業廣告。然而,寶礦力水特的決定招致中國《環球時報》和香港前特首梁振英的批評,可能會得罪一些中國的客戶。

品牌營銷諮詢公司:長期影響微不足道

品牌營銷諮詢公司Prophet的高級合夥人Jay Milliken評論指,企業不應因為政治立場而轉變市場營銷策略,以寶礦力水特為例,需要該公司撤下廣告的決定能令品牌在香港市場得到積極的反響,但他們可能會失去中國內地這個更大的市場。他又指,政治風波對品牌的長期影響可能是微不足道的,因為大多數消費者最終會回歸到原來的購買習慣。

Text by BusinessFocus Editorial

Share to Facebook