【奢華商業】Rihanna的億萬帝國!她是如何吸引LVMH集團攜手創立個人品牌?

【奢華商業】Rihanna的億萬帝國!她是如何吸引LVMH集團攜手創立個人品牌?

Lifestyle Luxury
By BusinessFocus on 16 Jun 2019

【奢華商業】Rihanna的億萬帝國!她是如何吸引LVMH集團攜手創立個人品牌?Photo from Instagram

近日《Forbes》公佈全球最富有的女歌手名單,毫無疑問地Beyoncé、Céline Dion和Madonna都位列其中,不過讓人意想不到的是Rihanna居然能夠打敗三位天后級前輩,並以六億美金成為最球最富有的女歌手。不過大家可能沒有想到她的主要收入來源並非音樂,而是她和LVMH集團共同擁有的品牌Fenty Beauty,那麼究竟Rihanna是如何獲得LVMH集團的青睞?

【奢華商業】Rihanna的億萬帝國!她是如何吸引LVMH集團攜手創立個人品牌?Photo from Instagram

2017年,LVMH集團攜手Rihanna合作推出Fenty Beauty。2017年9月的時候,Fenty Beauty正式開始發售,短短數個星期的銷售額已經高達一億美金,及後十五個月更加超過五億美金。隨著Fenty Beauty的成功,LVMH集團更加宣佈和Rihanna合作推出時尚品牌Fenty,引起市場嘩然!

【奢華商業】Rihanna的億萬帝國!她是如何吸引LVMH集團攜手創立個人品牌?Photo from Instagram

其實明星藝人創立自己的品牌並不稀奇,例如Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen創立Elizabeth & James和The Row、Justin Bieber創立Drew House、Kylie Jenner創立Kylie Cosmetics和Victoria Beckham創立Victoria Beckham等等,但是Fenty能夠如此震撼時尚界,就是因為品牌背後就是LVMH集團,而且Rihanna更是首個於LVMH集團旗下創立品牌的女性!

【奢華商業】Rihanna的億萬帝國!她是如何吸引LVMH集團攜手創立個人品牌?Photo from Instagram

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自從Bernard Arnault於1987年收購LVMH集團後,隨著他的領導,LVMH集團至今仍然是全球最大的時尚品牌集團,旗下擁有CELINE、Dior、Fendi、Givenchy、Loewe和Louis Vuitton等等不同的時尚品牌,擁有全球最豐富的時尚資源。因此,儘管Fenty只是一個剛剛創立的品牌,但是已經獲得Sidney Toledano主導和Véronique Gebel管理,前者是LVMH集團的主席和CEO,後者是Louis Vuitton的成衣部門總監。由此可見,Fenty的等級已經不是其他明星藝人創立的品牌可以媲美!

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當然,能夠獲得Bernard Arnault的青睞並不是那麼簡單,首先Rihanna可以說是全球唱片銷量最多的歌手之一,其次她曾經擔任Dior的廣告代言人,合作推出的Fenty Beauty亦造就輝煌的成績,而且時尚造詣不俗的她,各個造型同樣成為粉絲模仿的對象。她當年加入PUMA的時候,更加讓這個垂死的運動品牌起死回生,獲得時尚界的熱烈討論和支持。宏觀種種原因,不難看到為什麼Bernard Arnault邀請Rihanna創立時尚品牌!

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不過Rihanna和Bernard Arnault的合作也許沒有想像那麼簡單,始終Bernard Arnault亦是一個善於計算的商人。他曾經出售利潤不高的時尚品牌,例如Donna Karan和Edun,市場亦傳言他將會出售Emilio Pucci和Marc Jacobs,所以如果Fenty的成績不似預期,他可能很快便會將Fenty出售或是關閉,所以Rihanna只有一次機會。如果Fenty不能成功,那麼便是她離場的時候!

Text By BusinessFocus Editorial

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