【退無可退】業務蝕971億日元「回天乏術」，Sony宣布手機品牌將退出印度市場

印度是近幾年來全球智能手機增長最快之一的市場，但對於日本電子老字號Sony來說卻是個「傷心地」，事關該集團在當地市場的智能手機業務出現嚴重虧損，上周宣布有意準備退出印度市場，把業務重心放在日本、歐洲、香港及台灣等地。

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手機業務數據分析公司Counterpoint Research指，Sony本年首季在印度智能手機市場佔有率只有0.01%，至於營業收入虧損了971億日元（約68億港元）。Sony表示：「已在2018會計年度停止於印度銷售智慧型手機，之前也停止了在中美、南美、東南亞等地的銷售業務，我們會繼續監測市場動向，以及業務發展。」

Sony強調，未來會聚焦在日本、歐洲、香港和台灣等市場，以爭取盈利及在5G時代下做好準備。現時首季印度智能手機市場有超過一半份額已被中國小米、南韓三星所掌握，要知道除小米、三星外，還有很多中國手機品牌如OPPO、OnePlus，以及美國的蘋果，如此激烈競爭下，也使Sony難在印度擴大市佔率。

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有分析認為，中國品牌手機之所以能攻陷印度市場，主要在於其格價實惠，讓當地顧客可以享受到較新的技術與功能，反觀Sony手機本身主攻高附加值的旗艦手機以及中端手機，價錢較不「親民」，結果只能選擇退出當地市場。事實上，就連印度本土品牌Intex也要面臨淡出印度智能手機市場的地步。

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中國品牌進入印度市場之前，當地有Micromax、Intex、Lava和Karbonn合共四大本地品牌，占有40%市場名額。不過如今繼Karbonn有意退出後，是為第二大的手機商Intex幾年已多個月未有發布新款產品，現時供發售的手機也只剩下幾款，即使業務仍在運轉，但規模卻愈縮愈小，情況也不樂觀。

資料來源：japantoday、thehindubusinessline

Text by BusinessFocus Editorial