【靚相行先】第一個IG粉絲破億的品牌，社交平台如何改變了《國家地理》雜誌？

《國家地理》雜誌（National Geographic）在2月成為 Instagram 史上第一個追蹤人數突破 1 億的品牌，背後意味著什麼呢？

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Photo by @amivitale | An orphaned baby southern white rhino grazes at his home, Ol Pejeta Conservancy (@olpejeta). At the end of the 19th century, southern white rhino were on the brink of extinction, with only one small population of 20 to 50 animals remaining in South Africa. Today, thanks to one of the most successful collective conservation efforts of the century, there are now thriving populations in East and southern Africa—about 20,000 of these amazing creatures. Despite this rebound, poaching remains a massive threat to all rhinos, and each individual is carefully cared for and guarded. In a world of seven billion, we need to start recognizing that we are not separate from nature. When we see ourselves as part of nature, then saving nature is really about saving ourselves. Learn how to get involved by following @amivitale and @olpejeta @safariparkdvurkralove #rhinos #stoppoaching #saverhinos #northernkenya #worthmorealive

National Geographic（@natgeo）分享的貼文 於 PDT 2019 年 3月 月 21 日 上午 12:02 張貼

《國家地理》雜誌旗下擁有135位專業的攝影師，高品質又吸晴的海量自然風光相片讓《國家地理》很容易吸引粉絲，可以說以發布圖片為主的Instagram簡直是為《國家地理》而設。過去4年，《國家地理》發布了近2萬張相片。IG的興起亦大大改變了《國家地理》雜誌。

據報道，攝影師Aaron Huey早前接受訪問時就表示過，在IG上攝影師可以說30、40、50個不同的故事，但在同樣的時間雜誌卻只能拍到8張相、10張相，因為雜誌沒有足夠的空間。

Photo from Instagram

以前，《國家地理》雜誌上的故事很多都是長篇的，現在攝影師卻能在IG上發布一個個探索過程的小片段，有時侯簡介當時拍攝的情景，有時候分享心情，或者加入一兩個關於動物生活習性的知識。

Huey說：「Instagram完全改變了我們在世界上工作的方式。」

Photo from Instagram

Huey和同事在幾年前曾到喜馬拉雅山區執行90天任務的期間做到了每天發布內容，尤其故事功能允許他們分享一些相當原始的素材，提供了實況感。

除了工作模式，IG還增加了《國家地理》的收入來源。據《國家地理》媒體執行副總裁兼總經理David Miller表示，來自社交媒體的廣告收入在2018年增長了80%，總數遠超七位數。

資料來源：綜合報道

Text By BusinessFocus Editorial