有人100元玩足全日 有人年花數萬 內地澡堂洗浴行業規模突破1100億

內地消費市場近年出現新變局，在傳統零售受壓之際，昔日被視為「老派」、「灰色」的澡堂中心（澡堂）卻意外迎來第二春。數據顯示，內地澡堂行業（洗浴行業）2025年規模已突破1100億元人民幣（下同），按年增速逾兩成；隨著年輕消費力注入及行業升級，市場預估到2030年行業規模將進一步突破2000億元。這股由年輕世代帶動的「澡堂經濟學」，正將澡堂改造成集娛樂、社交、辦公於一體的「城市微度假勝地」。

去年行業營業額創近年新高

據內地媒體報道，中國澡堂行業交易規模近4年呈現逐年遞增態勢，2025年達到近年峰值。北京有大型溫泉生活館負責人直言，2025年是近6年以來營業額最高的一年；上海湯泉館業者亦表示業績創下紀錄。

這股熱潮延續至2026年初。美團數據顯示，2026年元旦假期期間，澡堂中心相關搜索量激增數十倍，訂單量按年增長逾30%。主要客源地已由傳統的東北地區向南擴散，瀋陽雖仍是跨城消費之首，但「澡堂文化」已在全國遍地開花，成為消費逆風下罕見的增長亮點。

年輕人接棒「老闆」成金主

過去澡堂中心是「大爺大媽」的專屬，如今卻成了Z世代的「精神避難所」。數據分析指，目前澡堂消費主力軍為18至35歲群體，佔比高達58%。其中，24至30歲用戶佔比37%，而18至23歲的「00後」群體消費增速最快，在元旦假期的搜索量佔比近三成。

業內人士分析指，客群結構已發生根本性逆轉：「以前生意靠上市公司老闆、地產商，現在全靠年輕人衝上去。」

極致性價比：百元玩足全日

年輕人湧入澡堂中心，核心原因在於極高的性價比。對於預算有限的大學生或職場新人而言，只需約100元人民幣，即可在澡堂中心逗留12小時甚至過夜。相比青年旅舍或酒店，澡堂中心提供「一價全包」服務，涵蓋洗澡、水果飲料無限暢飲、休息區過夜，甚至提供免費打機和看電影，被視為「窮遊」或低成本聚會的最佳選擇。

為迎合年輕口味，現代澡堂中心已完成「大翻新」。大堂不再是舊式梳化，而是配備獨立屏幕的電動躺椅、媲美Cafe的高密度插座及高速Wi-Fi。部分場所更由單一功能場所升級為「商業休閒綜合體」，設有辦公區、電競房、KTV、甚至是親子樂園。有年輕消費者坦言，這裡已成為工作與家庭之外的「第三空間」，既能社交又能辦公，部分人甚至選擇在澡堂中心「長期居住」。

消費分級 頂端客群年花數萬

雖然主打性價比，但澡堂行業的吸金能力不容小覷。隨著業態升級，市場已細分為不同檔次。雖然入門門票低至百元，但若包含過夜及優質服務，普遍價格在200元左右；中端檔位約400至600元，高端會所則達千元級別，且門票價格越高，二次消費項目的定價也越貴。

有在深圳從事金融業的90後表示，澡堂中心是釋放壓力的最佳場所，其近一年在澡堂中心的總花費已超過兩、三萬元，單次消費均超千元。調查顯示，22%消費者是為了「解壓放鬆」，反映澡堂中心已從單純的衛生需求，轉化為提供情緒價值的服務場所。

Text by BusinessFocus Editorial

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