牛仔褲燃起Genes論戰 特朗普挺白人美女牛仔褲廣告 股價漲24%

在2025年的美國，一條牛仔褲廣告竟然能點燃美國的種族基因論戰？聽起來不可思議，但這正是27歲荷里活女星席妮・史威尼（Sydney Sweeney）與美國服飾品牌American Eagle合作推出的「Sydney Sweeney Has Great Jeans」廣告所引發的軒然大波。這句廣告標語表面上是讚美席妮穿著牛仔褲的迷人身姿，但「Jeans」與「Genes」（基因）發音相同，刻意玩弄的雙關語被部分網民解讀為暗藏「白人至上」訊息，掀起激烈爭議。更有甚者，美國總統特朗普（Donald Trump）則公開力挺這則廣告，稱其為「當下最火爆的廣告」，令American Eagle股價單日暴漲24%，市值暴漲約34億港元，成為近年罕見的「迷因股票」（Meme Stock）。

這場風波不僅揭示了美國當前的種族與政治裂痕，更讓人不禁思考：一則廣告如何能牽動如此複雜的文化與經濟效應？

廣告背後：席妮・史威尼的「完美基因」與爭議的火花
席妮・史威尼，這位因《高校十八禁》（Euphoria）與《白蓮花度假村》（The White Lotus）走紅的金髮碧眼性感女星，近年來成為品牌代言的寵兒。從Armani Beauty到Baskin Robbins，她的身影無處不在，而這次與American Eagle的合作，卻因一句「Sydney Sweeney Has Great Jeans」而引爆輿論。

廣告中，席妮身著緊身牛仔褲與牛仔外套，性感地斜靠在汽車車頭，或慵懶地躺在沙發上，輕聲說道：「基因從父母遺傳給下一代，決定了頭髮顏色、性格，甚至眼睛顏色……我的牛仔褲是藍色的。」這句話看似無害的雙關語，卻因席妮的白人特徵（金髮、藍眼、苗條身材）被部分網民批評。因他們認定「Has Great Jeans」其實暗指「Great Genes（優良基因）」，這令人聯想到歷史優生學以及「白人至上」的思想。

TikTok與X平台上，批評聲浪蔓延。有TikTok用戶直言：「在當今美國，選擇一位金髮碧眼的白人女性，搭配『優良基因』的標語，實在太敏感了，尤其在特朗普政府大力打壓多元、平等與包容（DEI）政策的背景下。」另一位網民更直接將廣告比喻為「納粹宣傳」，認為這是在頌揚白人美學，與種族平等背道而馳。然而，支持者則反駁這不過是「左派過度敏感」，認為廣告只是幽默地玩文字遊戲，無意涉及種族議題。右派網民更將席妮奉為「反覺醒文化（WOKE）」的旗手，稱她「終結了政治正確的廣告時代」。

American Eagle則在Instagram上回應：「『Sydney Sweeney Has Great Jeans』一直是關於牛仔褲，她的牛仔褲，她的故事。我們會繼續慶祝每個人以自信展現屬於自己的AE牛仔褲風格。」品牌強調，這場爭議純屬誤解，廣告的初衷是推廣其秋季牛仔褲系列，真是只是談「Jeans」而不是「Genes」，並非涉及種族或政治。

特朗普的「神助攻」與股價狂飆
但風波的高潮在8月4日出現，當美國總統特朗普得知席妮在2024年6月於佛羅里達州註冊為共和黨選民後，公開表示：「她是共和黨人？那我現在愛死她的廣告了！」他在Truth Social上更稱讚這是「當下最火爆的廣告」，並批評「覺醒文化」為「失敗者的選擇」。這一表態迅速點燃了右派支持者的熱情，也讓American Eagle的股價在8月4日暴漲近24%，創下2000年以來最大單日漲幅，成為「迷因股票」熱潮的一部分。

這種由名人政治表態引發的股價波動並非新鮮事。所謂「迷因股票」，通常是由散戶投資者基於網路熱度或情緒推動的股票，例如GameStop與AMC院線。分析師Matt Maley指出：「短線交易者擅長追逐市場熱度，特朗普的發言無疑為American Eagle的股價炒作添了一把火。」然而，他也警告，單靠爭議帶來的關注未必能轉化為長期銷售增長，真正的考驗在於即將到來的返校季，消費者是否會實際購買這些牛仔褲。

American Eagle的生意經：爭議行銷的雙刃劍
American Eagle近年來的業績並不理想。2025年，該品牌因春夏商品需求疲軟，計提了7500萬美元的減值費用，股價年內下跌約20%。然而，席妮的廣告卻意外成為轉機，短期內不僅讓品牌重回輿論焦點，還帶來了可觀的股票收益。席妮與American Eagle合作的「The Sydney Jean」牛仔褲，標誌性的蝴蝶圖案象徵家庭暴力防治，銷售收益全數捐贈給Crisis Text Line心理健康熱線，這一公益元素為品牌增添了正面形象。

但這種傾向白人美學的廣告策略，是否真能為American Eagle帶來長期商機？從正面看，席妮的性感形象與共和黨支持者的熱情，讓品牌成功吸引了保守派消費者，特別是在特朗普政府大力推廣「反覺醒」文化的背景下。右派網民將這則廣告視為對多元化的挑戰，甚至有評論家如Richard Hanania宣稱「覺醒文化已死」，將席妮的廣告捧為「反政治正確」的勝利。

然而，這種策略也帶來顯著風險。美國市場日益多元化，根據2020年美國人口普查，超過40%的人口屬於非白人族群。過分強調白人美學可能疏遠非白人消費者，特別是在年輕一代（Z世代）中，多元與包容已成為主流價值觀。品牌專家Cheryl Overton警告：「如果American Eagle有意吸引右派消費者，無可厚非，但必須明白，當今消費者高度敏感，會毫不猶豫地抵制任何帶有種族偏見的品牌。」此外，席妮的廣告還被批評為迎合「男性凝視」（male gaze），這可能進一步限制其對女性消費者的吸引力。

回顧American Eagle的歷史，其廣告曾以多元化的模特陣容聞名，例如2018年推出的「#AExME」活動，強調各種體型與族裔的包容性。此次轉向「白人至上」風格的廣告，無疑是一場大膽的賭博，可能短期內吸引保守派消費者，但長期來看，恐有損品牌在多元市場中的競爭力。

種族裂痕與政治極化：美國文化的縮影
席妮的廣告爭議不僅是商業事件，更是美國種族與政治裂痕的縮影。在特朗普第二任期內，共和黨推動的「反覺醒」政策，如廢除DEI計劃與限制移民，與民主黨主張的種族平等理念形成鮮明對立。這種水火不容的態勢在席妮事件中展露無遺。左派批評廣告暗藏種族主義，右派則將其視為對「政治正確」的反擊。副總統JD Vance在《Ruthless》播客中嘲諷道：「民主黨的策略就是把覺得席妮漂亮的人都貼上納粹標籤，這真是他們的真實寫照。」

類似的爭議並非首次。像迪士尼早前重拍《白雪公主》，選用拉丁裔演員Rachel Zegler擔任主角，卻因「不夠白、不夠漂亮」引發右派網民的強烈反彈，認為這破壞了原作的經典形象。反過來，左派則批評這種要求「白人公主」的聲音帶有種族歧視。這些事件顯示，美國的種族與文化爭議已滲透到流行文化的每個角落，從電影到廣告，無一倖免。

未來四年：爭議如何影響美國政治與社會？
展望未來四年，席妮的廣告風波或許只是更大文化戰爭的序幕。隨著特朗普政府推動「反覺醒」議程，類似爭議可能進一步加劇美國的種族與政治極化。專家分析，這種以種族為核心的文化爭議，可能在2026年美國中期選舉中成為關鍵議題，甚至影響2028年總統大選。

「白人至上」論調的潛在好處，在於迎合部分保守派選民的情緒，可能短期內為共和黨鞏固基本盤。然而，其風險遠大於收益。首先，這種論調可能加深種族裂痕，進一步撕裂美國社會。2020年「黑人命也是命」（Black Lives Matter）運動後，美國對種族平等的關注度大幅提升，任何被視為種族歧視的行為都可能引發大規模抗議。其次，全球化與多元化的趨勢不可逆轉，企業若過分迎合單一種族群體，可能喪失國際市場的競爭力。

結語：一條牛仔褲的啟示
席妮・史威尼的American Eagle廣告，從一則簡單的商業推廣，演變成美國文化與政治的試金石。它揭示了當今美國社會的敏感神經：種族、性別、政治立場，無一不在放大鏡下被檢視。對American Eagle而言，這場爭議帶來了短期的股價暴漲與品牌曝光，但長期效果仍有待觀察。對美國社會來說，這則廣告提醒我們，當語言與符號被賦予政治意涵時，即使是一條牛仔褲，也可能成為點燃戰火的導火索。

今次的爭議提醒了私人企業，品牌行銷必須謹慎應對多元文化的敏感性。席妮的「Great Jeans」是否真能成為「Great Genes」，或許取決於American Eagle能否在爭議中找到平衡，贏得更多消費者的心。

Text by BusinessFocus Editorial

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