河南首富易主！37歲王寧憑公仔登頂 身家升至1593億港元

河南首富換人！年僅37歲的王寧，憑藉一隻名為Labubu的毛絨公仔，在6月8日，根據福布斯實時富豪榜，身家飆升至203億美元（約1593億港元），正式超越傳統養豬業巨頭秦英林，成為中原大地的最新財富王者。這不只是一場富豪榜上的數字更迭，更是一個劃時代的象徵：代表Z世代情感消費的「潮玩經濟」，正強勢挑戰並改寫由傳統實業主導的財富格局。

 新生代企業家的崛起

 王寧的傳奇，始於一個普通河南青年的「北漂」夢。1987年出生於河南新鄉的他，大學畢業後並未安於現狀。2010年，年僅23歲的王寧在北京開了第一家「泡泡瑪特」潮流雜貨店。這並非一條坦途，最初的店舖什麼都賣，卻也什麼都沒形成特色。但他敏銳意識到：單純的零售無法建立壁壘，唯有掌握IP（Intellectual Property，智慧財產權），才能創造真正的品牌價值。

 他曾言，夢想是做一個受人尊敬的企業家，而非僅僅是生意人。這份初心，驅使他從零售商轉型為IP的孵化者與推廣者。從河南到北京，從校園到身家破千億，王寧僅用了14年，就完成了一場從商業小白到引領全球潮流文化企業家的驚人蛻變。

 IP經濟如何造就千億身家？

 泡泡瑪特的成功，核心秘訣在於其強大的IP運營能力，堪稱一部「吸金魔法」。公司並不只是生產玩具，而是創造、發掘並放大那些能引發消費者情感共鳴的IP形象。以近期爆紅的Labubu為例，其所屬的「THE MONSTERS」系列IP，由香港藝術家龍家昇（Kasing Lung）創作，泡泡瑪特則以其無與倫比的商業化能力，將其推向全球。透過盲盒形式，將一個個靜態的設計，轉化為充滿期待感與社交屬性的「情感夥伴」。

 2024年財報顯示，泡泡瑪特實現營收130.4億元（人民幣，下同），旗下四大核心IP營收均突破10億元，而Labubu所在的THE MONSTERS系列營收更高達30.4億，同比暴增726.6%。這種將藝術家靈感、粉絲情感與商業化完美結合的模式，讓無形的「情感價值」成功變現為千億市值。

 從潮玩到資本寵兒

 泡泡瑪特從潮玩王者晉升資本寵兒，其崛起堪稱Z世代消費力的經典案例。Labubu這類IP已超越玩具範疇，成為年輕人彰顯品味的「社交貨幣」——透過社群曬娃、同好交流形成病毒傳播。泡泡瑪特以「盲盒機制」精準捕捉年輕心理：不確定性的刺激、成套收集的滿足、隱藏款驚喜，打造出高情感黏性的商業模式。這使其財務表現驚人，2024年以來股價暴漲11倍，印證文化現象與世代認同的變現能力。

 Labubu熱潮正從亞洲席捲歐美，紐約倫敦門店大排長龍，聯名款在二手市場更炒至28,000元天價。業內分析指出，中國潮玩在材質創新（如搪膠+毛絨）與玩法設計上領先半代。泡泡瑪特將東方「抽盒」玩法透過TikTok全球化，配合王寧堅持的「稀缺性管理」策略，捨棄短利以維護IP長期價值。這種文化輸出不只販售商品，更推廣一種令人上癮的潮流體驗，朝「世界的泡泡瑪特」目標邁進。

Text by BusinessFocus Editorial

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