把握營銷電商策略新趨勢近30場不能錯過的討論 MarketingPulse & eTailingPulse 載譽歸來

By Linus Lau on 06 Mar 2025

市場趨勢的不斷變化，無論是大品牌以至中小企，其營銷策略必須緊貼最新動態。人工智能正在重新塑造廣告創意，瀏覽器cookie的使用日漸減少，而傳統的大型行銷漏斗似乎也不再能有效引流消費。作為CMO，未來的營銷策略應如何調整？想了解更多，一定要報名參加香港貿易發展局主辦，3月19日在會展中心舉行的MarketingPulse及eTailingPulse！

此次論壇以「Inspiring Possibilities」為主題，匯聚全球知名品牌包括Netflix、Google、BMW 寶馬集團、淘寶天貓、小紅書、TikTok for Business、恒生銀行、滙豐銀行、大華銀行、LVMH旗下的香檳品牌Maison Ruinart、旋轉拍賣、DECATHLON、香港逸東酒店、高露潔及國泰航空等代表，共同探討全球營銷與電商的最新趨勢，分享真知灼見和成功案例。當日共有近30場具啟發的討論，以下是一些精彩內容的預覽：

新科技帶來新世代營銷

在AI及數碼創新時代，掌握大數據分析是企業控制成本效益和指導長、中、短期發展方向的重要工具。坐擁全球以億計用戶的國際串流平台Netflix，可以用戶喜歡的片種、欣賞的影星、觀看習慣以至付費模式等數據，為公司發展方向提供重要指引。Netflix 消費者分析總監(全球) (2021-2024) Nikkia Reveillac將會以「從分析至突破：利用客戶數據激發創新營銷策略」為題，分享如何利用數據推動品牌由內至外的創新，引領品牌達到突破性的成就，並在競爭激烈的市場中保持領先。

透過音樂推廣品牌

此外，恒生銀行市場推廣總監張宏俊亦將聯同Klook香港、澳門及泰國總經理岑皓祺分享音樂與營銷推廣。環節題為: 「音樂經濟」:從解構ROI至釋放品牌影響力，分析音樂平台發展、商業化過程，以及品牌如何運用音樂觸動客戶等竅門，優化營銷RIO。

創造品牌與多元社群共鳴

隨著社會進步，社會責任已成為公眾對大企業的合理期望，將其內化於品牌之中是一種有效的策略。另一場以「多元盛放：開拓神經多樣化的營銷新視野」為題的論壇，請來致力推動多元文化表達，曾主導「意識節」，一個以跨領域活動探索意識聯繫的活動，香港逸東酒店的文化總監陳敬元、將聯同把神經多樣性倡導者及營銷專家Kevin Chesters主講，分享如何更深入理解及回應時常被遺忘的社群，剖析透過各種認知模式，創造更引發共鳴的品牌體驗。

新星成功故事分享

論壇還將聚焦「與傑出人物對談系列」，由香港DECATHLON的品牌及市場營銷總監李家希分享通往成功的營銷之路。DECATHLON作為本地市場的新秀，進入香港市場即遇上Covid，但仍然堅持超市模式零售店，在艱難市況下依然站穩陣腳，門店迅速擴張；他的故事將啟發與會者，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出。

這次論壇不僅是學習和交流的機會，也是探索合作可能性的絕佳平台。不要錯過同場約40家來自本地及亞太區展商，展示最新的營銷及電商方案；大會亦設多場數碼營銷及電子商貿工作坊傳授數碼營銷、電商推廣的實用技巧。與會者亦可參加現場交流活動或透過論壇提供的一對一商貿配對服務，與多家香港市場推廣服務公司進行會面，探討合作機會。大會亦邀請到本地唱作歌手吳林峰為表演嘉賓。

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