內地微短劇爆紅 預估2024年市場規模超500億元 周星馳王晶入局分一杯羹

近年，以短小精悍見稱的微短劇在內地爆紅。這款以「節奏快、劇情爽」見稱的短劇，去年在內地市場規模達373億元（人民幣，下同），今年可望突破500億元。

微短劇在抖音等短視頻平台供網民充值觀看，部份上線即吸金2000萬人幣。就連香港喜劇之王周星馳，以至著名導演王晶也入局分一杯羹。周星馳與抖音合作的「九五二七劇場」，首部《金豬玉葉》預計在5月份上線，但「星爺」會否粉墨登場，仍屬未知之數。

預估2024年市場規模超500億元

據內媒報道，短劇深受國內三、四線城市青年喜歡，今年春節期間，也有越來越多一、二線返鄉打工一族買單。根據艾媒諮詢數據，2023年大陸微短劇市場規模已達373.9億元，年增267.65%，預估2024年市場規模超500億元，2027年超1000億元。

據《北京青年報》報道，以今年春節假期微短劇《我在八十年代當後媽》為例，劇情講述現代大學生穿越回上世紀80年代嫁給二婚養豬專業戶，兩人如何一路奮鬥過上幸福生活的故事，上線當天，平台就吸引觀眾約2000萬元充值。

報道指，北京夫婦陳瑞卿、何春虹共同掌管的「點眾科技」屢次押中爆款短劇，包括《八零後媽》及《龍年大吉》，目前公司穩定月入4至5億元。

內地微短劇市場，2024年可望超過500億人民幣。

「15秒一個小反轉，30秒一個大推進」

據《央視財經》報道，今年一月在國家廣電總局備案的微短劇數量有297個，在浙江橫店一棟專門拍攝微短劇的大樓，自去年9月開幕以來，有超過1000個微短劇劇組開工。由於演員短缺，新入行的群演在辦證窗口排起了百米長隊。

相較於製作期間較長、成本較大的傳統電視劇，微短劇製作法則是將娛樂和商業屬性放大到極致，每集長5至10分鐘，甚至可短至一分鐘，全劇拍攝周期僅七天，節約時間成本，同時以劇情狗血、台詞犀利、爽點密集、情緒飽滿等方式取勝，例如「15秒一個小反轉，30秒一個大推進，結尾10秒必留懸念」，彷彿「精神興奮劑」。

周星馳宣布與抖音攜手開發「九五二七劇場」，首部短劇《金豬玉葉》將於今年5月上線。 （圖片：周星馳微博、Instagram ）

香港名導入局「降維打擊」

短劇的吸金能力吸引了香港影視界人士的關注。香港喜劇天王兼導演周星馳，今年2月宣布與抖音攜手開發「九五二七劇場」，首部短劇《金豬玉葉》將於今年5月上線。據悉，首短星爺短劇女主角，是台灣女星陳妍希。

周星馳劇迷都知道，「9527」這個數字常在他的作品中出現，如《逃學威龍》中周星星的警號就是9527，《唐伯虎點秋香》中男主的代號也是9527。近年，周星馳多活躍於Instagram等社交媒體，對上一次出鏡，已經要數到2017年嘅《西遊伏妖篇》片尾彩蛋，今次會否粉墨登場，仍是未知之數。

另外，香港著名導演王晶也在去年11月帶領團隊，與北京星現文化傳媒合作，在杭州橫店開拍短劇《億萬傻王子》，暫時未知何時推出。

精品短劇將取代劣質內容

分析指，微短劇行業現在是「一九法則」，十部中有一部劇會爆，導致微短劇的推廣「一切向錢看」，大量資金都花在層層分銷、推廣上，真正用於制作的錢能省則省。港導演入局精品化短劇，長遠會令市場發生轉變。

事實上，微短劇近年出現嚴重「誘導消費」，沒有高品質的產出，又想從觀眾錢包裏掏錢。宣稱「9.9元解鎖本劇全集」的劇集僅看到一半就被要求再充值，充值168元觀看200集的短劇，只看了79集劇情就接不上，投訴不斷。

分析認為，香港導演入局拍微短劇，有點像王家衛拍內地劇《繁花》，被指是「降維打擊」式入局，成為短劇市場風向標，有豐富經驗和高技術含量影視界「正規軍」入局，會把逐利而來的「草台班子」擠出市場；精品短劇將取代那些同質化、套路化的劣質內容，成為市場的主流。