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內地微短劇爆紅 預估2024年市場規模超500億元 周星馳王晶入局分一杯羹

內地微短劇爆紅 預估2024年市場規模超500億元 周星馳王晶入局分一杯羹

Business News
By Brian Wu on 12 Mar 2024
Digital Editor
熱愛新聞工作、理財生活,興趣廣泛,對AI及Bitcoin等新科技尤其熱衷,經常在百忙之中,抽空做運動及享受人生。

近年,以短小精悍見稱的微短劇在內地爆紅。這款以「節奏快、劇情爽」見稱的短劇,去年在內地市場規模達373億元(人民幣,下同),今年可望突破500億元。

微短劇在抖音等短視頻平台供網民充值觀看,部份上線即吸金2000萬人幣。就連香港喜劇之王周星馳,以至著名導演王晶也入局分一杯羹。周星馳與抖音合作的「九五二七劇場」,首部《金豬玉葉》預計在5月份上線,但「星爺」會否粉墨登場,仍屬未知之數。

預估2024年市場規模超500億元

據內媒報道,短劇深受國內三、四線城市青年喜歡,今年春節期間,也有越來越多一、二線返鄉打工一族買單。根據艾媒諮詢數據,2023年大陸微短劇市場規模已達373.9億元,年增267.65%,預估2024年市場規模超500億元,2027年超1000億元。

據《北京青年報》報道,以今年春節假期微短劇《我在八十年代當後媽》為例,劇情講述現代大學生穿越回上世紀80年代嫁給二婚養豬專業戶,兩人如何一路奮鬥過上幸福生活的故事,上線當天,平台就吸引觀眾約2000萬元充值。

報道指,北京夫婦陳瑞卿、何春虹共同掌管的「點眾科技」屢次押中爆款短劇,包括《八零後媽》及《龍年大吉》,目前公司穩定月入4至5億元。

內地微短劇市場,2024年可望超過500億人民幣。

「15秒一個小反轉,30秒一個大推進」

據《央視財經》報道,今年一月在國家廣電總局備案的微短劇數量有297個,在浙江橫店一棟專門拍攝微短劇的大樓,自去年9月開幕以來,有超過1000個微短劇劇組開工。由於演員短缺,新入行的群演在辦證窗口排起了百米長隊。

相較於製作期間較長、成本較大的傳統電視劇,微短劇製作法則是將娛樂和商業屬性放大到極致,每集長5至10分鐘,甚至可短至一分鐘,全劇拍攝周期僅七天,節約時間成本,同時以劇情狗血、台詞犀利、爽點密集、情緒飽滿等方式取勝,例如「15秒一個小反轉,30秒一個大推進,結尾10秒必留懸念」,彷彿「精神興奮劑」。

 

周星馳宣布與抖音攜手開發「九五二七劇場」,首部短劇《金豬玉葉》將於今年5月上線。 (圖片:周星馳微博、Instagram )

香港名導入局「降維打擊」

短劇的吸金能力吸引了香港影視界人士的關注。香港喜劇天王兼導演周星馳,今年2月宣布與抖音攜手開發「九五二七劇場」,首部短劇《金豬玉葉》將於今年5月上線。據悉,首短星爺短劇女主角,是台灣女星陳妍希。

周星馳劇迷都知道,「9527」這個數字常在他的作品中出現,如《逃學威龍》中周星星的警號就是9527,《唐伯虎點秋香》中男主的代號也是9527。近年,周星馳多活躍於Instagram等社交媒體,對上一次出鏡,已經要數到2017年嘅《西遊伏妖篇》片尾彩蛋,今次會否粉墨登場,仍是未知之數。

另外,香港著名導演王晶也在去年11月帶領團隊,與北京星現文化傳媒合作,在杭州橫店開拍短劇《億萬傻王子》,暫時未知何時推出。

精品短劇將取代劣質內容

分析指,微短劇行業現在是「一九法則」,十部中有一部劇會爆,導致微短劇的推廣「一切向錢看」,大量資金都花在層層分銷、推廣上,真正用於制作的錢能省則省。港導演入局精品化短劇,長遠會令市場發生轉變。

事實上,微短劇近年出現嚴重「誘導消費」,沒有高品質的產出,又想從觀眾錢包裏掏錢。宣稱「9.9元解鎖本劇全集」的劇集僅看到一半就被要求再充值,充值168元觀看200集的短劇,只看了79集劇情就接不上,投訴不斷。

分析認為,香港導演入局拍微短劇,有點像王家衛拍內地劇《繁花》,被指是「降維打擊」式入局,成為短劇市場風向標,有豐富經驗和高技術含量影視界「正規軍」入局,會把逐利而來的「草台班子」擠出市場;精品短劇將取代那些同質化、套路化的劣質內容,成為市場的主流。

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