【鰂魚涌CMO專欄】Dior時裝秀無限期延後 香港努力重振國際形象再遇挫

香港今年求得中籤，解曰「求財未遂」，努力重振國際形象看來凍過水，前有美斯事件風波，這次又到國際時尚品牌迪奧（Christian Dior）。香港政府官員2月24日晚表示，收到Dior突然推遲原定下個月在香港舉行的時裝秀。對香港這個金融中心希望藉由重大活動提振經濟的雄心，造成另一次打擊。

據悉推遲原因是出於商業因素考量，鑒於中國經濟不明朗（China’s economic uncertainties），不願急於投資，而是選擇觀望。該公司在聲明中表示，時裝秀被無限期推遲。明明上月初才宣布在香港辦騷，其實內地經濟復甦不如預期是眾所周知的事情，究竟一個月內發生什麼重大事件，大到令一個國際品牌突然發覺「經濟好差」而放棄的程度。難道是美斯事件的後遺症？

原定於3月23日在香港舉辦Dior 2024秋季男裝系列時裝展，藝術總監Kim Jones屆時將親自來港。今次在香港舉辦2024秋季男裝系列時裝展，亦是品牌首度在香港舉行全球發布時裝展。Dior對上一次來港已經是2016年的事，被視為為重振香港國際形象的一大盛事。該活動上個月被香港文化體育及旅遊局局長楊潤雄吹捧為香港眾多大型活動之一，今次局長真是變成啞巴吃黃連了。

Photo from Dior

去年11月同集團的路易威登（ Louis Vuitton）在香港舉辦時裝秀，據悉耗資高達1億港元，但收效甚微，LVMH集團第4季在包括中國在內的東亞市場表現一般，增速亦大幅滑落至單位數字。LVMH去年業績顯示，如果單計包括中國在內的亞洲地區(不包括日本)是LVMH最大消費市場，貢獻營收約267億歐元(約2260億港元)，佔總收入的31%。LVMH財務總監吉奧尼亦表示，集團目前的中國顧客數量是2019年的2倍，旗下品牌LV和Christian Dior正考慮在中國開設更大的門店。

香港奢侈品市場亦今非昔比，主要客戶內地消費者的旅遊模式完全轉變，從以往的買買買模式轉向深度體驗游模式。而該事件也成為美斯事件後另一引發關注的事件，因為Dior時裝秀被列為香港旅遊和文化局上半年80場大型活動之一。

有議員認為在活動前不到一個月突然取消辦騷對香港不利，文旅局或者 Dior應該做出解釋，不做任何解釋感覺香港被愚弄了。文旅局則回應稱，收到主辦方的通知，演出將被推遲，認為大型活動的推遲經常發生。但若果Dior騷最後去新加坡搞，港府的面子要何去何從？