美國成年人TikTok觀看量逼近Netflix 調查：25至54歲更容易上癮

By Valerie on 08 Mar 2023

Digital Editor

中國科技公司字節跳動所創辦的TikTok以惡作劇和挑戰聞名，深受青少年喜愛，但近日美國一項最新調查結果顯示，不止青少年，就連成年人平均每天在TikTok上花費的時間也在逐漸增加，甚至逼近Netflix，並且持續以更快的速度成長。

美國市場調查機構「內幕情報公司」（Insider Intelligence）發布的最新報告，預測出18歲以上成年人今年平均每日在TikTok上花費的時長為55.8分鐘，只比Netflix的觀看時長少了6分鐘。該機構去年4月預測TikTok成年用戶的觀看時長為47分鐘，今年的數據整整比去年超出18.7%，預計到2024年會增加至58.4分鐘。

[caption id="attachment_225431" align="alignnone" width="560"] Insider Intelligence[/caption]

Insider Intelligence也預測了成年用戶在其他影片平台的觀看時長，數據顯示全部都遠不及TikTok，全球最大影片分享平台Youtube的用戶數量雖然是TikTok的兩倍，但使用時長遠不及TikTok，預計只有47.5分鐘，而Facebook只有30.2分鐘，其他如Twitter、Snapchat以及Instagram的預計使用時長均超過半個小時，只有Reddit是23.6分鐘。

報告總結出三個令成年用戶在TikTok上花費更多時間的主要原因，指出25至54歲的千禧世代及X世代更容易對TikTok上癮，加上他們的消費能力遠超過Z世代，是廣告商的最佳選擇，平台上會更多植入吸引他們注意的商品。美國勞工統計局2021年的數據顯示，千禧世代及X世代的稅後平均收入為8.5萬美元（約66.7萬港元）及10萬美元（約78.5萬港元），而Z世代的收入只有他們的不到一半，為4.2萬美元（約33萬港元）。

Photo from Youtube

另外，數據顯示成年人用戶觀看傳統電視的時間也大大減少，整體下降了6.4%，25至44歲的降幅最高，達到約8.4%；多數人在觀看電視的同時，也在手機上看TikTok，18至24歲的用戶的觀看時長為79分鐘，相等於看完一整部喜劇電影。報告中補充，TikTok成年用戶的使用時長暴增最關鍵的因素還是在於3年前爆發的新冠疫情。

綜合外媒報道，Youtube試圖通過推出類似Instagram Reels的Youtube Shorts來增加用戶的每日觀看時長，但並沒有像Instagram Reels一樣取得成功，反而是TikTok將創作者影片時長增加至10分鐘，不僅吸引了更多創作者以外廣告商，用戶的每日觀看時長亦逐漸增長。TikTok因涉及損害青少年心理健康等問題在多個國家被禁，美國45州現已強制要求其出示消費者保護調查所需的資料，TikTok亦開始限制18歲以下青少年每日使用該App的時間，系統在使用時長達到60分鐘後便會彈出窗口，要求用戶再次輸入密碼來表示自己「主動決定增加使用時間」，如果用戶選擇關掉時限設置，系統會在使用時長超過100分鐘時提醒他們添加限制。