謠傳奢侈品牌2月中大幅加價 多間名店排長龍 大熱款全線賣斷貨

日前，內地網絡上傳出各大奢侈品牌即將在2月中旬加價的消息。消息一出，加上正值春節消費旺季，多間內地的名牌商店都大排長龍，不少商品都已缺貨需要預訂。

綜合內媒報道，奢侈品牌即將加價的消息，估計最早於1月27日時開始在微信流傳。當時有消息人士透露，距離去年12月調價後兩個月，Louis Vuitton將於2月18日起上調全球產品售價，幅度將在8%至20%之間。與此同時，在小紅書等社交媒體，不少網友都表示通過銷售人員得知加價消息。由於適逢春節期間，正值發放年終獎金以及各大奢侈品新系列上市時期，消費者的購物需求高漲。為了避免奢侈品在年初後漲價，不少內地市民都聞風趕到各大商場搶購。然而，雖然加價消息在內地網絡上傳得沸沸揚揚，惟多名LV店內導購均聲稱未曾聽聞加價消息，並質疑是代購釋放消息製造搶購潮。最終顧客蜂湧而至之下，不少店鋪需限制入場人數，令各地的奢侈品門市如廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等都大排長龍。

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由於購買人數過多，不少人都表示自己的心水款式已告售罄，「牛角、老花等熱門款都沒貨，要預訂」，有網民有社交媒體表示「過年想買個LV真不容易」、「LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長，大年初五，在北京SKP趕大集（趁墟）」。更有市民向內地媒體表示，自己在大年初三時，單是在LV店前便排了近1小時。另一方面，店員亦表示由於店內實行一對一服務，因此每次需等一位導購員空出來，才能進去一位幾位同行的顧客，導致需要排隊多時方可進店購物。

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LVMH集團在2022年大賣792億歐元（約6,700億港元），同比增長23％。其營業利潤增長22%至211億歐元（約1,780億港元）。當中集團旗艦品牌Louis Vuitton全年營收更首次突破200億歐元（約1,694億港元）。當中中國所在的亞洲市場（日本除外）為集團貢獻了30％的收入，是集團第一大收入來源。其次是佔27％的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場。而法國和日本市場分別為集團貢獻了8％和7％的收入。

近年中國的消費力一直在高速增長，在奢侈品消費中的佔比亦與日俱增。貝恩咨詢公司（Bain and Company）預計，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3％至8％，而中國奢侈品市場則有望於2023年上半年至下半年復甦，個人奢侈品行業的價值將增長3％至5％，並在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。

Text by BusinessFocus Editorial