聖誕節熱賣商品倒數月曆源於德國傳統曾有品牌索價近百萬港元

By Valerie on 25 Dec 2022

Digital Editor

每逢聖誕，不少品牌都會推出聖誕倒數月曆（Advent Calenders），價格更可高逾90萬港元。這長得像戳戳樂的月曆，讓收到禮物的人每打開一個日期都能感受到驚喜，實現拆禮物的快樂。如今人人都想入手的熱賣商品，其實是源於德國的一個傳統。

史上第一份印刷倒數月曆由格哈德·朗（Gerhard Lang）於1908年製作而成。在那之前的19世紀初期，德國新教徒為了預示聖誕節的到來，會在每天晚上把點燃的蠟燭或宗教畫像放在一格格的窗戶上，或在大門上塗上粉筆記號。

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朗的母親在他幼年時，總是會在盒蓋上縫上24塊名為wibele的甜餅，並允許他在平安夜到來之前每天吃一塊。以此為靈感，他在1920年中期為此設計加上了門，還加入了德國知名巧克力工廠施托爾維克（Stollwerck）的巧克力。

在二戰時期，朗因紙張的限制經歷生意失敗後，德國另一位印刷商塞爾默（Richard Sellmer）在貿易展覽會上與美國採購商建立了聯繫，並邀請政治人物參觀他在德國斯圖加特（Stuttgart）的出版社，將聖誕倒數月曆帶給了全世界的兒童。這家公司直到現在仍在製造各種月曆，每年發貨幾百萬份到超過30個國家。

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直到現在，德國父母還是遵循著這個傳統，在11月底向寄宿學校的孩子們寄出聖誕倒數月曆，讓孩子們從12月1日開始一天一格地打開小窗格，同時倒數著聖誕節的到來。

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目前，聖誕倒數月曆經過商品化，演變成大人也可從中收穫快樂的產品，不少奢侈品牌也都在聖誕節臨近期間相繼推出聖誕倒數月曆。根據英國市場調查和數據分析公司YouGov調查分析顯示，在2019年英國有49%民衆有計劃送豪華聖誕倒數月曆給自己，其中6%受訪市民選擇酒精飲料月曆，7%選擇非巧克力的食物月曆。有倫敦豪華百貨公司Liberty於2014年推出、價值800英鎊（約7507港元）的美妝月曆，目前已是該百貨公司145年來銷售最快的商品。

至於說到歷來的高價聖誕倒數月曆，當中包括英國珠寶商Beaverbrooks於2019年推出的「一日一鑽石」聖誕倒數月曆，以10萬英鎊（約93萬港元）的折扣價發售。Tiffany也不甘示弱，推出了一個1.2公尺高的藍色盒子，裡面塞滿手錶、手鐲與小飾品，只要價11萬美金（約85萬港元）。

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今年，英國的高級珠寶品牌Ingle & Rhode亦推出了價值28,575英鎊（約26萬港元）的月曆，內有精選鑽石耳環、18k金項鍊、黃金和鑽石戒指等。奢侈品牌如DIOR和YSL亦有推出奢華版聖誕倒數月曆。「迪奧2022聖誕倒數日曆」由義大利當代藝術家Pietro Ruffo精心設計，為閃耀星辰主題，要價587美元（約4583港元），而YSL推出的2022奢華「情迷聖誕倒數月曆」内容物總價值約524美元（約4092港元），售價406美元（約3168港元）。