Oatly市值高峰曾逾170億美元 被譽為「燕麥奶第一股」 如今大幅回落9成 僅餘約12億美元

Oatly市值高峰曾逾170億美元 被譽為「燕麥奶第一股」 如今大幅回落9成 僅餘約12億美元

Business
By Ellis Tse on 16 Nov 2022
Social Media Editor

隨人們對健康日益重視,不少養生食品有如雨後春荀湧現,其中不得不提瑞典燕麥奶品牌Oatly(美股:OTLY),因提倡天然及具豐富營養價值,深受大眾歡迎,更在去年成功上市,被譽為「燕麥奶第一股」兼股價大升。當時Oatly市值一度升至近171.9億美元(約1340.6億港元)。然而,受到疫情、生產挑戰及美元匯價高企等種種不利因素影響,Oatly今年第三季財務表現遠遜於預期,市值更較高峰期大幅回落逾9成至僅餘12.09億美元(約94.3億港元)。為削減開支,Oatly正計劃裁員,風光似乎不再。

Oatly在去年成功上市,是首個上市的燕麥奶品牌。Photo from BusinessFocus

綜合美國商業雜誌Barron′s等外媒報導,Oatly近日公布本年第三季財報,公司營收年增7%至1.83億美元(約14.3億港元),惟略低於外界估算的2.11億美元(約16.5億港元);公司淨虧損更較去年同期大幅增加,由去年4,120萬美元(約3.2億港元)大幅增加1.6倍至1.079億美元(約8.4億港元);每股虧損亦由0.07美元大升至0.18美元,遠較外界估計的每股虧損0.10美元戈弓大火高。

於第三季業績遠遜預期,Oatly行政總裁Toni Petersson解釋,主因源於亞洲地區嚴謹的防疫限制,美洲地區的生產挑戰,以及匯率問題等,但他強調:「這些只是一時的挑戰,隨不利因素逐漸消退,相信將迎來重要增長機會。」面對盈利減少,為削減開支,Oatly表示正計劃裁員,目標是每年節省2,500萬美元成本,但具體數字在與工會磋商完成前,暫時未能透露。

雖然Oatly似乎後繼不勁,但其當初「彈起」的過程,卻值得大家參考。事實上,Oatly早於1994年時創立,但成立20多年來一直不温不火,一方面因為牛奶佔據主流市場,另一方面豆奶及杏仁奶等搶佔先機,收窄牛奶代替品市場空間。直至2012年現任CEO Toni Petersson上任 ,隨後革新公司營運策,才讓Oatly開始得到關注。

基於市面上可見的乳製品或燕麥奶,包裝結構幾乎一模一樣,乏善可陳。要從一眾品牌突圍而出,加深消費者印象,Oatly轉型後著力改變包裝,包括採用顏色鮮豔的包裝盒,以及別具一格的手寫標語,如「沒有奶牛」、「我是素食主義者」等宣傳文案,因而深得年輕消費者喜愛。

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截至2021年,Oatly在美國的零售店和合作Café數已逾7,500間。Photo from BusinessFocus

而真正讓Oatly打響名堂,則是其與不同Café合作的捆綁營銷模式。一般而言,由於消費者對新產品不太熟悉,加上Oatly本身單價較一般牛奶高,較難吸引消費者直接購買,但Oatly進駐各大大小小Café後,消費者只須額外加幾塊錢,便能一嚐燕麥奶滋味,吸引力更高;加上咖啡師們發現,燕麥奶在調製咖啡的過程中,有相當好的表現,包括容易起泡、保溫及更能襯托出咖啡香氣等。Oatly的關注度因而與日俱增,順利打開歐洲市場,至2016年為止,公司已佔據瑞典植物奶市場逾40%份額。

Oatly進一步放遠目光至北美市場,其後僅僅花費1年半時間,便成功進駐美國2,500間Café,就連Starbucks及Blue Bottle等知名連鎖咖啡品牌,均爭先加入燕麥奶陣營;Oatly更乘植物性飲食運動風,成功在Walmart、Whole Foods、Target等中高端超市贏獲一席之地。截至2021年,Oatly在美國的零售店和合作Café已逾7,500間。

然而,Oatly成功背後亦面臨不同隱憂,如市場對燕麥奶的需求激增,Oatly正面臨現階段產能不足的問題,目前公司只能完成約70%訂單,加上燕麥奶原料在不斷上漲,今年以來燕麥價格漲幅高達102.3%,進入11月後,燕麥期貨價格更是創下每蒲式耳779.5美分的歷史新高(一蒲式耳約等如14.52公斤)。另外,有人質疑燕麥奶只是一個噱頭,即使如何吹捧其健康環保,實際營養價值亦不足以取代牛奶,而這次財務表現或正好反映Oatly這些潛在問題,就如早前人造肉品牌Beyond Meat一樣,熱潮過後銷售按年大跌22%,若不趁早正視及解決,長遠而言對公司發展百害而無一利。

Text By BusinessFocus Editorial

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