俄本地品牌Chernogolovka乘勢冒起一舉拿掉可樂留下90億市場

By Chin on 04 Aug 2022

Digital Editor

俄羅斯因烏俄衝突面臨西方制裁，多家跨國企業亦紛紛撤出俄羅斯市場，為俄羅斯本土企業提供填補市場空缺的機會。隨著可口可樂、百事等飲料巨頭的退出，當地飲料生產商Chernogolovka聲稱將搶佔該國近90億美元的飲料市場，旨在拿下50%的份額。

在烏俄衝突爆發後，百事以及可口可樂公司於3月宣布暫停在俄羅斯的產品生產和銷售。雖然當前市場上依然可買到這兩家公司生產的汽水。但隨著庫存消耗殆盡，當地製造商將上場填補市場空白的份額。根據Statista的數據顯示，俄羅斯國內非酒精飲品市場收入達88億美元。

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主要生產零食、樽裝水和能量飲料的俄羅斯生產商Chernogolovka，於今年5月開始生產可樂替代品Cola Chernogolovka，今年業務已翻了一倍以上。公司的首席執行官Natalia Sakhnina表示，預計在兩年內達到30%的市場份額，高於2021年底的8.5%。公司亦表明希望能努力爭取成為俄羅斯飲品業龍頭的位置，目標是要佔據國內汽水市場的一半份額。Sakhnina還指出，當前公司的前景和雄心幾乎是無限的。

為滿足預期需求增長，Chernogolovka還斥資超過30億盧布建設一個面積4萬平方米的工廠，首階段料於明年3月完工。與此同時，來自快餐連鎖店的需求也不斷增加，Chernogolovka於今年4月起成為俄羅斯Burger King及肯德基汽水供應商。另外，俄羅斯版麥當勞Vkusno & tochka也正在物色新的飲料供應商，表示其可口可樂庫存即將耗盡，目前也正與Chernogolovka洽談合作。

Photo from Chernogolovka

除了Chernogolovka以外，另一俄羅斯飲料生產商Ochakovo也順勢填補市場空缺，宣佈推出一系列山寨版的可口可樂、芬達和雪碧，以滿足當地消費者的需求。消費調查機構NielsenIQ指出，Chernogolovka與Ochakovo推出的可樂，今年上半年在同類產品的銷售份額升至5%。不過，本地消費者抱怨相較於正版，Ochakovo的味道不甜且沒那麼多氣泡。

西方企業的退出為俄羅斯本土企業留下巨大的發展空間，普京更表示，俄羅斯生產和商業企業已在此背景下「成長了不少」，並「成功扎進了國外夥伴們培育的土壤」。但俄羅斯媒體《俄新社》此前報道曾指出，大部分俄羅斯企業在營銷、管理經驗還有研發創新等方面仍有落後之處，包括品牌營銷投入不高、缺乏新意，在研發創新方面也缺乏動力。同時，俄羅斯企業還面臨原材料進口難等多重難難關。因此能否順利主導俄羅斯市場還有待觀察。