電影宣傳手法再進化 NG鏡頭由片尾搬到Social Media

By 梁焯輝 on 26 Jul 2022

B2B數碼營銷專家

今年暑假賀歲片《闔家辣》上星期首映，還破了千萬票房。喜劇總是有種無名的吸引力，尤其是港產喜劇。作為觀眾，一部笑片不可或缺的，應當是片尾的 NG 鏡頭無誤。

不知大家有沒有留意到，現時的NG片、幕後花絮卻在電影上映前就可以看到，都是因為作品不但會在Social media宣傳，有時還會特地開始一個官方帳號。

自從《寄生上流族》播出，戲中場景成為焦點，影迷對豪宅地窂感到好奇、還有《紙房子》揭開關於面具背後的意思.....觀眾開始對於電影幕後、導演理念、周邊新聞變得更有興趣。當一部電影擁有屬於自己的官方帳號，除了滿足觀眾，還可以讓製作團隊分享他們的想法。

《闔家辣》的 Instagram 中，最多人喜歡的就是拍攝現場的短片，除了因為看到鏡頭後的片場佈置，彷彿知道了某些秘密一樣，還可以看到演員在工作以外的另一面，兒登在片場做 gym 的短片，令大家未看戲前已經覺得這部喜劇「好好笑」。還有在放榜前 post 出演員的打氣短片，不足一日已經有 2.5 萬觀看次數，對於一個「電影 account」而不是「KOL account」成績算是不錯，亦吸引到不少正面留言。

Instagram 在 12 年前或許只是一個讓大家發發美照、或者發發牢騷的平台。過去幾年間，Instagram 對於企業來說變得非常重要，已經不是甚麼秘密。雖然這個社交媒體網絡相對而言規模較小，但在現代世界中，遇到的幾乎每一個人都擁有一個 Instagram 帳戶。正因如此，當企業在適當的時間，創建吸引的內容，就有機會免費接觸大量受眾。