德國官員籲立法 廣告商、網紅P圖需標註說明 阻「照騙」推廣病態審美

為整改社交媒體上不切實際的審美標準，挪威去年出台規定廠商、網紅在社交媒體發佈經美顏、修圖、濾鏡的照片時，必須清楚標明，否則將遭罰款甚至面臨牢獄之災。近日，有德國官員呼籲聯邦政府制訂類似法規，以避免大眾被「廣告上的理想身體」誤導，滋長容貌、身材焦慮。

德國漢堡平等事務國務部長Katharina Fegebank指出，美顏照片充斥在社交媒體上，民眾無法辨識哪些照片是經過編輯，哪些照片是原圖，可能對民眾產生負面影響，強調不該讓社群媒體及數碼工具來定義「美麗」。她呼籲聯邦政府立法規範廣告商以及網紅發佈經修圖圖片的行為。亦有支持者認為，這些濾鏡提供簡單的方法來修飾圖片和消除外型上所謂的瑕疵，推廣不切實際的審美標準，特別是對女性的影響深遠。

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目前德國16個州的多數官員呼籲聯邦政府能立法，要求對使用美顏功能來修改臉部、皮膚或頭髮的照片和影片進行規範，規定影響力巨大的廣告商以及網紅發布經修圖的照片需要標註說明。

「照騙」扭曲當代年輕人的審美

現今越來越多人為追求完美的形象，在社交媒體上發布照片時都會修圖來達到理想效果。而這些「照騙」正扭曲當代年輕人的審美，並助長「身材焦慮、容顏焦慮」的問題。有研究顯示，越來越多青少年或少女受社群媒體影響，出現過大的壓力，自殺率也不斷上升；在挪威，厭食症成青少女死亡的第三大原因。此外挪威另一項研究指出，社交媒體上網紅精修加成的圖片，會激起18至29歲女性對整容的慾望。

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早在去年，挪威通過《市場行銷法》，要求具影響力的廣告商及從貼文獲益的網紅，在社交平台上發佈精修照片，包括濾鏡處理、瘦臉、豐唇、縮腰圍、加強肌肉線條等，都必須附上挪威兒童和家庭事務部設計的標籤。違規者將予以罰款或入監服刑。今年1月，英國議員Dr.Evans亦跟隨挪威腳步，提出了一項新法案「Digitally Altered Body Image Bill」，要求對「用數碼手段改造身體」的商業圖片進行標記，表示影響力極大的網紅或者廣告商在社交媒體上發布修圖商業照片，應該對該內容誠實和坦率。

Text by BusinessFocus Editorial

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