Apple TV+《Coda》奪奧斯卡利好 延續強勢 股價連升10日 創12年來紀錄

蘋果公司於周日的第94屆奧斯卡頒獎典禮中，憑電影《Coda》獲得最佳影片獎（Academy Award for Best Picture），市場解讀是利好消息，帶動股票的交投氣氛。儘管翌日有市場風聲傳出蘋果減少iPhone SE產量的兩成，但仍然無阻股價錄得連續第10個交易日上漲。這是自2010年10月以來的最長連升紀錄，累計升幅超過16％。截至昨日收盤，蘋果（APPL）報175.6美元，升0.88美元或0.5％，逼近歷史新高的182.94美元。

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市場普遍將蘋果獲獎解讀為利好消息。美國證券公司Wedbush的分析師Dan Ives指出，蘋果獲獎可能會增加其Apple TV的訂閱人數，並吸引更多頂尖的荷里活人才到蘋果平台參與未來的電影項目。另外，Apple TV也將成為主流的電影平台，讓華爾街巨頭更多關注蘋果，因此給予蘋果（AAPL）的目標價為200美元。儘管硬件業務仍然是支柱，但蘋果近年也積極發展影音和遊戲等業務。

電影《Coda》是蘋果在Apple TV平台播出的串流電影。串流電影是指不在戲院上映，而是可以在網上平台瀏覽觀看。蘋果一向被認為是串流平台的「新晉」，而行業的「老大哥」則是Netflix（NFLX）。這次是奧斯卡首次將獎項頒給串流電影，意味著蘋果擊敗了行業龍頭Netflix，成為了首個獲得奧斯卡獎的串流平台。據指，Netflix今年獲得奧斯卡27項提名，但最佳影片獎輸給了蘋果。

Apple TV在2019年11月開始，至今訂閱用戶為2000萬人，去年的收入僅有10億至15億元，相反iPhone各類服務的訂閱用戶為9億人。而Netflix則是從2012年開始營運串流內容，包括電影和劇集等，至今訂閱用戶達2.22億人，去年收入達297億。有分析評論認為，這次蘋果電影跑贏Netflix獲獎，是現代版的「龜兔賽跑」。

蘋果奪奧斯卡獎的利好消息帶動股價連升10個交易日，即使傳出減產利淡也無阻其升勢。根據《日經》援引知情人士報道，由於俄烏衝突和通脹飆升影響需求，蘋果計劃在下季度將其iPhone SE的產量削減20％，即減少200萬至300萬部。不過，廉價版的iPhone SE向來不是其主要銷量，根據Counterpoint Research的數據顯示，2020年版本的iPhone SE佔所有iPhone銷量的僅12％。

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大行摩根大通預測，蘋果在中國地區的銷售可能會受到新冠疫情的影響，同時將面臨較大的市場競爭。該行分析師指出，新冠疫情封鎖導致交貨時間延長，並且出現顧客無法到店內取貨等現象。另外，中國和印度企業存在競爭風險，地方關稅可能削弱蘋果在這些國際市場上的影響力。於2021年第4季，蘋果在中國智能手機市場的市場份額創下歷史新高，使其6年來首次重奪中國第一的寶座。

另外，《日經》也引述了一名蘋果供應商的觀點指出，蘋果對4月至6月當季的看法變得保守，料戰爭或鄰近地區的居民更願意將錢存起來，用於採購生活必需品。另外，在俄烏戰爭爆發後不久，蘋果停止在俄羅斯的生產銷售。數據顯示，蘋果原是俄羅斯第三大手機品牌，去年銷售iPhone共500萬部，佔手機市場的16％，同時在個人電腦廠商方面排名第5。

除了iPhone SE之外，蘋果也將2022年AirPod耳機訂單削減超過1000萬部。根據Counterpoint Research的數據顯示，自2016年推出以來，AirPod成為了銷售最廣泛的無線耳機，幫助蘋果公司搶佔25％以上的市場份額。

Text by BusinessFocus Editorial

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