Apple TV+《Coda》奪奧斯卡利好 延續強勢 股價連升10日 創12年來紀錄

Apple TV+《Coda》奪奧斯卡利好 延續強勢 股價連升10日 創12年來紀錄

Finance Investment
By Ken Kan on 29 Mar 2022
Finance Editor

蘋果公司於周日的第94屆奧斯卡頒獎典禮中,憑電影《Coda》獲得最佳影片獎(Academy Award for Best Picture),市場解讀是利好消息,帶動股票的交投氣氛。儘管翌日有市場風聲傳出蘋果減少iPhone SE產量的兩成,但仍然無阻股價錄得連續第10個交易日上漲。這是自2010年10月以來的最長連升紀錄,累計升幅超過16%。截至昨日收盤,蘋果(APPL)報175.6美元,升0.88美元或0.5%,逼近歷史新高的182.94美元。

蘋果的電影《Coda》奪得奧斯卡最佳影片獎。Photo from BusinessFocus

市場普遍將蘋果獲獎解讀為利好消息。美國證券公司Wedbush的分析師Dan Ives指出,蘋果獲獎可能會增加其Apple TV的訂閱人數,並吸引更多頂尖的荷里活人才到蘋果平台參與未來的電影項目。另外,Apple TV也將成為主流的電影平台,讓華爾街巨頭更多關注蘋果,因此給予蘋果(AAPL)的目標價為200美元。儘管硬件業務仍然是支柱,但蘋果近年也積極發展影音和遊戲等業務。

電影《Coda》是蘋果在Apple TV平台播出的串流電影。串流電影是指不在戲院上映,而是可以在網上平台瀏覽觀看。蘋果一向被認為是串流平台的「新晉」,而行業的「老大哥」則是Netflix(NFLX)。這次是奧斯卡首次將獎項頒給串流電影,意味著蘋果擊敗了行業龍頭Netflix,成為了首個獲得奧斯卡獎的串流平台。據指,Netflix今年獲得奧斯卡27項提名,但最佳影片獎輸給了蘋果。

Apple TV在2019年11月開始,至今訂閱用戶為2000萬人,去年的收入僅有10億至15億元,相反iPhone各類服務的訂閱用戶為9億人。而Netflix則是從2012年開始營運串流內容,包括電影和劇集等,至今訂閱用戶達2.22億人,去年收入達297億。有分析評論認為,這次蘋果電影跑贏Netflix獲獎,是現代版的「龜兔賽跑」。

蘋果奪奧斯卡獎的利好消息帶動股價連升10個交易日,即使傳出減產利淡也無阻其升勢。根據《日經》援引知情人士報道,由於俄烏衝突和通脹飆升影響需求,蘋果計劃在下季度將其iPhone SE的產量削減20%,即減少200萬至300萬部。不過,廉價版的iPhone SE向來不是其主要銷量,根據Counterpoint Research的數據顯示,2020年版本的iPhone SE佔所有iPhone銷量的僅12%。

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市場消息傳出蘋果的iPhone SE可能將會減產兩成。Photo from BusinessFocus

大行摩根大通預測,蘋果在中國地區的銷售可能會受到新冠疫情的影響,同時將面臨較大的市場競爭。該行分析師指出,新冠疫情封鎖導致交貨時間延長,並且出現顧客無法到店內取貨等現象。另外,中國和印度企業存在競爭風險,地方關稅可能削弱蘋果在這些國際市場上的影響力。於2021年第4季,蘋果在中國智能手機市場的市場份額創下歷史新高,使其6年來首次重奪中國第一的寶座。

另外,《日經》也引述了一名蘋果供應商的觀點指出,蘋果對4月至6月當季的看法變得保守,料戰爭或鄰近地區的居民更願意將錢存起來,用於採購生活必需品。另外,在俄烏戰爭爆發後不久,蘋果停止在俄羅斯的生產銷售。數據顯示,蘋果原是俄羅斯第三大手機品牌,去年銷售iPhone共500萬部,佔手機市場的16%,同時在個人電腦廠商方面排名第5。

除了iPhone SE之外,蘋果也將2022年AirPod耳機訂單削減超過1000萬部。根據Counterpoint Research的數據顯示,自2016年推出以來,AirPod成為了銷售最廣泛的無線耳機,幫助蘋果公司搶佔25%以上的市場份額。

Text by BusinessFocus Editorial

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