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內地愛國熱潮燒傷Nike 大中華區銷售暴跌 倒退兩成 李寧安踏特步全面向好

內地愛國熱潮燒傷Nike 大中華區銷售暴跌 倒退兩成 李寧安踏特步全面向好

Finance Investment
By Jenny Lam on 22 Dec 2021
Digital Editor

內地一向十分支持國貨，更因此興起「國潮」，擁護一眾中國品牌，尤其自今年3月「新疆棉」事件之後，內地運動品牌李寧、回力、安特一炮而紅，Nike、adidas、converse則紛紛被抵制，當其時更讓不少中港台明星發聲明割席，一時可謂風口浪尖。經過內地抵制之後，Nike（NKE）昨日公布最新業績，雖然季度收入高於市場預期，但以北美市場銷售額增長最大，而大中華區則大跌兩成。

自今年3月「新疆棉」事件之後，內地運動品牌李寧、回力、安特一炮而紅，Nike、adidas、converse則紛紛被抵制。Photo from BusinessFocus

截至今年11月30日為止，Nike第二財季業績，純利按年增7%至13.4億美元；收入按年增長1%至113.6億美元，高於市場預期的112.5億美元；每股收益0.83美元，同樣高於市場預期的0.63美元。

北美市場銷售額增長12%，為所有地區中增長最大；歐洲、中東和非洲地區收入則增長6%；只有大中華區銷售跌20%。Nike表示，最近一季在中國的銷售商品較少，部分原因是越南工廠關閉及可用庫存減少所造成的生產損失。不過，Nike總裁兼首席執行官John Donahoe提到，越南所有工場現已政策運轉，並表示有信心全球供應水平在2023財年恢復正常。

北美市場銷售額增長12%，為所有地區中增長最大；歐洲、中東和非洲地區收入則增長6%；只有大中華區銷售跌20%。Photo from BusinessFocus

回望Nike在2017至2021財年，大中華區一直保持強勁增長，其收入從42.37億美元連年增至82.9億美元，同時是四大地區中增速最快，更何況在疫情下，2020財年亦是唯一保持增長的地區。

可是，自今年3月起因發聲明罷用「新疆棉」一事，遭到內地官媒點名批評，更引起內地民眾抵制，香港不少明星及立法會議員都一同響應，加入割席行列。號稱香港巨星陳奕迅與adidas合作逾10年，「新疆棉」一出立即單方面聲明終止合作，並表示「抵制任何污名化中國的的行為」。同樣地，新民黨立法會議員葉劉淑儀都表態支持新疆棉花，決定停用Burberry產品，看得出其「愛國」決心其在，事態亦越燒越廣。

號稱香港巨星陳奕迅與adidas合作逾10年，「新疆棉」一出立即單方面聲明終止合作，並表示「抵制任何污名化中國的的行為」。Photo from BusinessFocus

一番抵制之下，內地年輕人隨即變得熱愛內地運動品牌，形成一股強烈的「國潮」風。一時之間，許多內地品牌突然變得風生水起，諸如李寧、安踏、特步、Kappa等。對於這些運動品牌，香港人對此應該不甚了解，不過卻受惠於Nike在大中華區銷售額下跌，相信對它們十分有利，內地體育用品股反而造好。

今日港股收市，體育用品股全數上升。安踏（2020）今日升5.35%，最新報116.1元；李寧（2331） 升5.08%，最新報85.8元；特步國際 （1368）升4.6%，最新報12.74元；中國動向（3818） 現升約1.45%，最新報0.7元。

Text by BusinessFocus Editorial

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