【喬丹換名】米高佐敦勝訴 內地「喬丹」體育更名

在上月30日，上海二中院對美國前NBA球星米高佐敦（Michael Jordan）控訴中國喬丹體育公司名稱侵權案作出判決後，喬丹體育公司商號發生變更。據天眼查App顯示，原喬丹體育股份有限公司的名稱已於12日改為中喬體育股份有限公司。最初以喬丹元素從市場上獲益的喬丹體育，如今商號的改變將對品牌和客戶流失形成一定影響。

喬丹體育企業名稱近年來備受爭議。自2012年以來，米高佐敦以侵害商標權和姓名權，向中國國家知識產權局起訴了喬丹體育，要求其撤銷78件相關註冊商標。對此，喬丹體育曾辯解，其用的商標人物手上拿的是乒乓球並不是籃球，與米高佐敦沒有關係，因此不構成肖像侵權。

該訴訟案經9年的時間終於暫告一段落，上海二中院於12月30日對米高佐敦控訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案做出一審宣判，判決喬丹體育停止使用涉及「喬丹」二字的商號和商標。同時，賠償原告精神損害撫慰金30萬元人民幣，及因本案訴訟所支付的合理費用5萬元人民幣。

在判決次日，喬丹體育公司曾表示，判決不會影響其對中文「喬丹」商標的合理使用權，指大眾能夠清楚分別兩者關係，公司將積極通過各種措施避免消費者混淆。不過，喬丹體育商號被判禁用後，改名為中喬體育，商標只保留了原有的圖案。公司亦對官網和商標進行全面整改和升級，突出產品名稱，淡化喬丹體育主體。

如今喬丹體育改名，令其失去了「傍名人」效應，知名度和客戶群體都可能面臨流失的問題。品牌的重生將需要投入更多的代價，來建立市場和客戶的熟悉與認知。

Text by BusinessFocus Editorial