【IKEA停印目錄】IKEA停印紙本目錄 告別70年傳統 印數比肩《聖經》《哈利波特》

基於消費者近年來對紙本產品目錄的需求下降，瑞典家具品牌宜家家居（IKEA）於12月7日宣佈將從明年起停止印製紙本目錄。這也意味著IKEA擁有70年歷史的紙本目錄將在2021年正式走向歷史。

IKEA於1950年首次發行的產品目錄只有瑞典語，内容方面則是以黑白的形式列出了該公司旗下所有產品。隔年，在IKEA創辦人坎普拉德（ Ingvar Kamprad）親自操刀之下，隔年的產品目錄從16頁的内容增加至68頁，並在瑞典南部地區發行了將近28.5萬份，迅速成為民衆一窺當代生活風格的渠道。

據悉，IKEA的發行量在2016年達到巔峰時期，當時IKEA以32種語言，在全球50個國家發行了2億份目錄，成為全球最大發行規模的紙本印刷物之一。以發行量而言，IKEA的產品目錄甚至經常與《聖經》、《可蘭經》或熱銷讀物《哈利波特》系列小説相提并論。

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據IKEA董事總經理格魯斯（Konrad Grüss）的聲明指出，70年以來，IKEA的產品目錄一直都是他們最獨特且具標志性的產品之一，並且啓發了全球各地數十億的消費者。但隨著閲讀的人數逐漸減少，因此該公司決定停印紙本目錄。格魯斯表示，面對越來越多初創家具品牌對其構成的激烈競爭，這一項決定也是公司實行長期改革的其中一部分。

格魯斯披露，該公司已針對產品目錄的未來持續討論長達4年，最終宣佈停印的消息則是在前幾個月才決定。然而， 除了取閲的消費者減少，IKEA停印紙本目錄的決定亦和網購有關。隨著網絡普及化，多數的消費者都選擇轉向綫上購物，並透過網絡查閲相關家具資訊。數據顯示，IKEA去年的全球綫上銷售額增長了45%，這很大程度得歸功於IKEA為消費者提供的數字化佈置家居服務，讓消費者透過擴展實境技術（AR）將家具投射在消費者的家中，無需單靠想象力即可進行佈置或改造。

儘管IKEA紙本目錄即將步入歷史，但IKEA表示將在2021年秋季以書的形式出版最後一本紙本目錄，為消費者提供居家佈置的靈感與知識，同時紀念其產品目錄過去70年來的輝煌歷史。

Text by BusinessFocus Editorial

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