【難敵衰落】 曾被譽為「國家榮耀」的世界首部雙螢手機，俄羅斯品牌Yota掙扎8年宣布破產

俄羅斯手機品牌Yota Devices，曾憑着旗下生產的世界首款雙面螢幕電話而獲總統普京點讚，更一度被稱為「國家榮耀」、「俄國iPhone」。奈何Yota Devices於市場闖蕩近八年以來，僅推出過三部手機，在未能打出名堂的困窘下，終在上周宣布破產，黯然地成為歷史。

Photo from Yota Devices

據了解，Yota Devices因未達YotaPhone製造商 Hi-P Singapore所定的最少訂單數，後者於4年前訴諸法律，要求賠償，結果這場持續好一段時間的訴訟以Yota Devices 宣布破產告終，早前Yota Devices在開曼群島公報有關聲明，承認進入破產清算程序。

Yota Devices 成立於 2011 年，並在兩年後推出首款YotaPhone，除了正常螢幕外，背部有一塊專攻移動閱讀裝置市場的電子墨水螢幕，標榜是世界首款兩面手機，當時一度吸引市場的關注。2014年，俄羅斯總統普京曾將它的第二代產品YotaPhone2 帶到APEC 峰會上，更把它贈與了習近平，外界無不視之為「國家象徵品牌」。

Photo from RT

雖然得到普京加持，但是一、二代的YotaPhone沒有在本土創出非常好的成績，開發團隊高估了俄羅斯人民的「愛國情懷」，加上YotaPhone特點主打翻過來看書的功能，而非手機本身的性能，故此也解釋到同期三星智能手機為何能攻下俄國市場。

不過正因普京給予了在APEC 峰會亮相的機會，讓 Yota Devices於2015年找到機會跟中資合作，在後者投資下，從俄羅斯、歐洲市場轉到中國，那時中國寶力科技，收購了Yota Device部分股份，開始做銷售部署，兩年後推出了YotaPhone 3。

Photo from rostec

然而，Yota Devices沒了解清楚中國的產業脈絡，那時中國手機市場品牌遍地開花，包括華為、小米、VIVO、魅族，換言之消費者的選擇包羅萬有，再加上 Yota Devices沒有想清楚自己的產品定位，也沒理解到消費者想要甚麼功能，本身它具備的閱讀功能根本吸引不了中國用戶。

再加上性能上YotaPhone3本身就沒有很出眾， 但售價幾高達2000元人民幣，有內地媒體就曾這樣評價：「買部跟YotaPhone3 差不多性能的手機都千多元，再買部Amazon閱讀器Kindle，可能更為划算。」最終得到中國市場青睞下，Yota Devices就這樣迎來終結。

資料來源：theverge、gizmo

Text by BusinessFocus Editorial