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【難敵衰落】 曾被譽為「國家榮耀」的世界首部雙螢手機,俄羅斯品牌Yota掙扎8年宣布破產

【難敵衰落】 曾被譽為「國家榮耀」的世界首部雙螢手機,俄羅斯品牌Yota掙扎8年宣布破產

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By chun on 26 Apr 2019
Senior Editor

俄羅斯手機品牌Yota Devices,曾憑着旗下生產的世界首款雙面螢幕電話而獲總統普京點讚,更一度被稱為「國家榮耀」、「俄國iPhone」。奈何Yota Devices於市場闖蕩近八年以來,僅推出過三部手機,在未能打出名堂的困窘下,終在上周宣布破產,黯然地成為歷史。

Yota DevicesPhoto from Yota Devices

據了解,Yota Devices因未達YotaPhone製造商 Hi-P Singapore所定的最少訂單數,後者於4年前訴諸法律,要求賠償,結果這場持續好一段時間的訴訟以Yota Devices 宣布破產告終,早前Yota Devices在開曼群島公報有關聲明,承認進入破產清算程序。

Yota Devices 成立於 2011 年,並在兩年後推出首款YotaPhone,除了正常螢幕外,背部有一塊專攻移動閱讀裝置市場的電子墨水螢幕,標榜是世界首款兩面手機,當時一度吸引市場的關注。2014年,俄羅斯總統普京曾將它的第二代產品YotaPhone2 帶到APEC 峰會上,更把它贈與了習近平,外界無不視之為「國家象徵品牌」。

RTPhoto from RT

雖然得到普京加持,但是一、二代的YotaPhone沒有在本土創出非常好的成績,開發團隊高估了俄羅斯人民的「愛國情懷」,加上YotaPhone特點主打翻過來看書的功能,而非手機本身的性能,故此也解釋到同期三星智能手機為何能攻下俄國市場。

不過正因普京給予了在APEC 峰會亮相的機會,讓 Yota Devices於2015年找到機會跟中資合作,在後者投資下,從俄羅斯、歐洲市場轉到中國,那時中國寶力科技,收購了Yota Device部分股份,開始做銷售部署,兩年後推出了YotaPhone 3。

rostecPhoto from rostec

然而,Yota Devices沒了解清楚中國的產業脈絡,那時中國手機市場品牌遍地開花,包括華為、小米、VIVO、魅族,換言之消費者的選擇包羅萬有,再加上 Yota Devices沒有想清楚自己的產品定位,也沒理解到消費者想要甚麼功能,本身它具備的閱讀功能根本吸引不了中國用戶。

再加上性能上YotaPhone3本身就沒有很出眾, 但售價幾高達2000元人民幣,有內地媒體就曾這樣評價:「買部跟YotaPhone3 差不多性能的手機都千多元,再買部Amazon閱讀器Kindle,可能更為划算。」最終得到中國市場青睞下,Yota Devices就這樣迎來終結。

 

資料來源:thevergegizmo

Text by BusinessFocus Editorial

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