Expedia 與 Hotels.com 發佈《Unpack '26旅遊趨勢報告》
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Expedia 針對全球各地過度旅遊問題，首次發佈「精明旅遊健康指標」
2026 年的旅遊趨勢將顛覆傳統 ── 從小眾運動朝聖到追求不一樣的歷史文化住宿體驗
香港2025年10月16日 /美通社/ -- Expedia Group 今日發佈年度《Unpack '26 旅遊趨勢報告》，深入剖析來年全球旅客的旅遊偏好與行為轉變，並預測2026 年熱門旅遊目的地。
《Unpack '26 旅遊趨勢報告》透過問卷訪問全球 24,000 名旅客[1]，加上 Expedia Group 第一方數據整合而成。從年度旅遊熱點到歷史建築活化而建的特色酒店，報告揭示的趨勢將為旅遊業未來發展提供前瞻視角。
Expedia 2026年度旅遊熱點：避開人潮的旅遊新選擇
Expedia 分析每日數以百萬計網站及應用程式用戶的即時數據，根據搜尋量升幅精選出 2026「年度旅遊熱點」名單。當中部分目的地還未在主流或社交媒體上廣泛曝光，但以開始得到旅客關注。
其中六個旅遊熱點更符合 Expedia 最新公佈的「精明旅遊健康指標」（Smart Travel Health Check）。這是 Expedia 首創的旅遊業指標，參照世界旅遊及觀光協會（World Travel & Tourism Council, WTTC）六大可持續旅遊原則，評估並認可能夠提供深度旅遊體驗、並積極推動可持續旅遊管理的目的地，旨在協助紓緩一些旅遊城市面臨旅客過多的壓力。
Expedia Group 行政總裁 Ariane Gorin 表示：「最深刻的旅遊回憶，往往來自深入異地文化、支持當地產業，以及探索未知的小眾目的地。Expedia Group 每月平均處理 10 億次旅遊搜尋，我們不僅是旅遊預訂平台，更是推動旅遊業正向發展的力量。我們有責任塑造可持續旅遊的未來，並深切尊重每一個到訪過的地方。」
WTTC 政策副總裁 Christopher Imbsen 表示：「Expedia 積極回應 WTTC 對目的地管理的呼籲，推出『精明旅遊健康指標』。這項創新舉措反映出需要採納負責任的增長模式的迫切性，以保障社會大眾利益、保護文化與自然遺產，並確保目的地的長遠韌性。透過應用 WTTC 的框架，Expedia 表揚那些致力與社會大眾溝通合作、強化管理能力，並提供更豐富、更具意義旅遊體驗的地區。」
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2026年度旅遊熱點[2] 目的地 全球搜尋量升幅 目的地 全球搜尋量升幅 美國蒙大拿州比格斯凱✔ +92 % 美國佛羅里達州華爾頓堡灘 +45 % 日本沖繩 ✔ +71 % 加拿大尤克盧利特✔ +44 % 意大利薩丁尼亞島 +63 % 英國科茲窩✔ +39 % 越南富國島 +53 % 墨西哥聖米格爾德阿連德 +30 % 法國薩瓦省 ✔ +51 % 澳洲塔斯馬尼亞荷伯特✔ +25 % 體育朝聖之旅：沉浸式運動體驗成新熱潮 2026 年將是國際體壇盛事頻繁的一年，但一股全新熱潮正悄然興起，旅客渴望更深入當地文化，參與沉浸式的地區性運動體驗。Expedia 的調查顯示，具有獨特地方色彩的運動體驗越來越受旅客歡迎，高達 75% 香港旅客表示他們在旅途中有意參加此類活動，比率高於全球平均的 57%。 除了大眾化的球賽外，傳統運動如日本相撲、泰拳表演，以致芬蘭獨有的背老婆比賽亦越來越受旅客歡迎，尤其是 Z 世代與千禧世代（82%）。體育朝聖並不限於運動比賽本身，旅客更渴望的是親身體驗文化、感受當地生活方式。
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