消費復蘇 西升東降 美國黑色星期五銷售逾700億創新高 中國因疫情 「雙11」首次不透露銷售

11月的感恩節到黑色星期五向來是國外銷售的高鋒期。儘管今年飽受通脹所困，今年在美國兩者的銷售數字仍然驚人。當中尤以網上銷售的成績更為突出，分別都打破過往紀錄創新高。

在美國，每年11月的第4個星期四是感恩節，是每年其中一個最重要的節日，而緊接著的星期五則是「黑色星期五」。感恩節到「黑色星期五」向來是消費的旺季，大部分商家都會在這幾天進行大促銷。據統計網站Adob​​e Analytics的數據顯示，今年當地的消費意欲似乎未有受疫情或通脹影響，網上消費額在這段期間的銷售額皆破過往紀錄創新高。

數據顯示，在感恩節當日的網上銷售額為52.9億美元（約413.8億港元），比往年增長2.9%。而到了黑色星期五，網上消費額更達到91.2億美元（約713.2億港元），比往年增加2.3％。當中又以玩具（285％）、電子產品（221％）和健身器材（218％。）的成績最為突出。最熱門的商品則是各款遊戲機和遊戲，Apple產品及Dyson產品等等。

雖然世界各地的通脹情況仍然持續，但今年帶動消費額增長的主因似乎並非貨物價格上升。Adob​​e Analytics的首席分析師 Vivek Pandya表示，大多網上販賣的商品，如電子產品、服裝等未有受通脹過分影響，其價格普遍比較穩定甚至有所下降，因此他相信這次銷售數字的突破主要是由消費者的需求帶動，而非物價上升。

值得注意的是，11月同時亦是內地消費的高峰期。每年的11月11是內地電商舉行「雙11」的促銷期，甚至每年都會高調舉行慶祝和統計。然而，今年阿里巴巴卻沒有公報銷售數字，更宣布停辦最終商品成交金額（GMV）的統計倒數計時活動，又取消了相關的名人晚會活動，估計與內地仍然堅持「清零」的防疫政策有關。《彭博社》曾估計今年「雙11」的銷售額會自2009年起史無前例地下跌。《路透社》亦有分析指，受困於嚴格的防疫政策和經濟急劇放緩的雙重打擊，中國消費者的消費意欲正處於低潮。更有內媒以《年輕人逃離雙11》為題，報道今年「雙11」的熱潮不再。

然而，對比過往感恩節和黑色星期五期間的銷售數字，2021年至2022年的升幅明顯地較過往少。該統計網站從2012年開始的紀錄顯示，每年這段期間的消費額都會穩定上升10％至14％，相比之下今年的升幅顯然未如理想。

Text by BusinessFocus Editorial