日本開關 「爆買族」逼爆名牌特賣場 負責人:中國客不可或缺

日本開關 「爆買族」逼爆名牌特賣場 負責人:中國客不可或缺

Business
By Chin on 23 Nov 2022
Digital Editor

日本10月11日起再放寬邊境限制,開放自由行遊客入境,正逢日圓大幅貶值,吸引大批外國遊客湧入大買特買,促使日本商家生意回暖。日媒ANN早前就直擊了當地一家名牌特賣場,調查外國遊客消費奢侈品的實況,而負責人在受訪時就坦言,中國顧客「很重要」,他們的貢獻不可或缺。

據報道,位於東京大田區的一間名牌特賣場集合了50多個奢侈名牌,包括勞力士、愛馬仕、LV等,產品多達10萬件以上,售價也較一般門店便宜30%至90%,如原價約12萬日圓的LV包包,在特賣場只需6萬日圓即可拿下。特賣場還未開門就吸引數百人一早排隊等入場,短短3日內已吸引5500人入場消費,而外國遊客佔六成,其中還不乏中國遊客。特賣場負責人福島理事長認為,日圓低迷令遊客覺得產品特別便宜、划算,才會有大量外國遊客前來掃貨。

特賣場負責人福島理事長認為,日圓低迷令遊客覺得產品特別便宜、划算,才會有大量外國遊客前來掃貨。Photo from ANN News

現場還有中國消費者直接架起腳架直播帶貨,介紹商品幫人代購,在線觀看直播人數一度達到20萬人。除了代購商家以外,還有部分中國消費者是幫家人購買,其中一個家庭一次性購入10個LV手袋,亦有人豪擲4500萬日圓購買。特賣場3天內的銷售總額就超4億日圓。

福島理事長表示,中國消費者是特賣場的「銷售量不可或缺的一部分」。他補充指,日本國內經濟長年停滯,不論以什麼方式將日本的商品帶到海外,都對日本的經濟有很大幫助。

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自日本逐步開放國門以來,外國遊客的人數直線上升,另外日圓的快速貶值也刺激了赴日消費的需求。根據日本國家旅遊局公佈,10月入境人數達49.8萬人,為9月人數的兩倍。若按國家和地區劃分,韓國的遊客人數最多,至於來自中國遊客人數則尚未恢復,水平僅為2019年的兩成,離全面恢復還有一度距離。

福島理事長表示,中國消費者是特賣場的「銷售量不可或缺的一部分」。Photo from Licensing

隨著遊客人數增多,日本各地免稅店的生意也逐漸回暖。全日本88家百貨公司今年1至9月的免稅品銷售額達615億日圓,較去年多出156億日圓。儘管如此,專家認為日本要實現外國人旅行消費額達到超過5兆日圓的目標難度依然大。從往年的消費額來看,疫情前的2019年達到4兆8000億日元,2021年已驟減至約1200億日元。有專家指出,明年以後或許可以達到5兆日元,但前提是中國遊客可以來日本消費,可見中國消費能力對日本旅遊業的重要性。

Text by BusinessFocus Editorial

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