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保時捷出菜刀 法拉利出風褸 法拉利中國開服裝店 賣4萬元 網友:超跑開始收割

保時捷出菜刀 法拉利出風褸 法拉利中國開服裝店 賣4萬元 網友:超跑開始收割

Business
By Chin on 14 Oct 2022
Digital Editor

繼早前德國汽車品牌保時捷推出一款售價240美元的不鏽鋼一體式中國菜刀後,意大利豪華跑車製造商法拉利(Ferrari)也加入跨界行列。搶在「雙11」前夕,法拉利近日低調入駐天貓,並開設中國首家官方服裝旗艦店。商品主要涵蓋高級時裝與配飾,售價介於630元至數萬元(人民幣,下同);目前店鋪內最貴的一件灰色的女士中長款風衣外套,標價為4.45萬元,引發內地網友關注熱議。

根據官網資料,截至本月13日,法拉利旗艦店上架了包括男士系列、女士系列、配飾和箱包四大類別產品,並將於24日正式開售。店鋪會員可享優先預購新品、指定商品分期免息以及一對一專屬客服等權益。內媒報道指,在一眾服飾中,T裇類售價約在2000元左右,而外套則多數逾1萬元,價格接近Gucci等高奢品牌。

在一眾服飾中,T裇類售價約在2000元左右,而外套則多數逾1萬元Photo from 天貓

法拉利服飾的高價位令不少車迷直呼「買不起」,但亦有車迷認為「買不起法拉利跑車,買件法拉利賽車服穿還不行嗎」。不過更多的內地網友則評論批評,「汽車全開始收割了?保時捷出菜刀、法拉利也出風衣」、「好醜,一個願打一個願挨」、「穿上以後能跑的像跑車一樣快嗎」。

法拉利作為跑車界翹楚,以高性能跑車而聞名,其業績也始終保持亮眼成績。2022年第二季度財報顯示,4月至6月法拉利向全球交付了3455輛汽車,按年增長28.7%,創下歷史新高;淨銷售額為12.91億歐元,按年增長24.9%;淨利潤為2.51億歐元。其中,對中國交付量按年增長116%。在強勁業績的支持下,法拉利開始計劃擴大商業版圖,探索汽車以外的賽道,並深入時尚行業。法拉利行政總裁Benedetto Vigna曾在股東大會上表示,全球對奢侈品需求正在增長,法拉利目標是通過押注奢侈品等方式,讓年收入在未來五年內翻倍。

去年中旬,法拉利就舉辦了時裝首秀,正式發佈男裝、女裝及童裝系列,在時裝中傳承了跑車製造的理念元素。Photo from 法拉利

早在2019年底,法拉利任命曾在意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana、Giorgio Armani擔任設計師的Rocco Iannone為首位品牌創意總監,並在2020年通過成立法拉利品牌多元化部門,正式進軍生活方式領域。去年中旬,法拉利就舉辦了時裝首秀,正式發佈男裝、女裝及童裝系列,在時裝中傳承了跑車製造的理念元素。今年2月及9月,法拉利亦先後在米蘭時裝周及米蘭利里科劇院亮相,發佈2022至2023秋冬系列男女裝及2023春夏男女時裝系列,可見法拉利深耕時裝板塊的決心,加速向奢侈品賽道靠攏。

Text by BusinessFocus Editorial

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