【陳刀仔專欄】Apple出手靠iOS搶廣告 望取代Meta壟斷地位

由幾年前開始，蘋果CEO Tim Cook開始在公開場合譴責廣告商，那些所謂高效的廣告方式﹐是透過侵犯用戶私人資料而成的結果。因此，Apple逐漸擺脫過往一直依靠Meta投放廣告的習慣，並從iOS裡入手，旨在取代Facebook及Instagram在廣告界的壟斷地位。

Apple在2021年4月時推出App Tracking Transparency（ATT）強制App，用戶可自由選擇網上瀏覽過程會否被追蹤，相信大多數用戶都會與筆者一樣選擇拒絕。而這個選項令App無法訪問廣告商標識符（簡稱IDFA），廣告商原本可以追蹤用戶的IDFA，如是否在IG上看到其廣告，並在網店上消費，故IDFA是廣告商洞悉廣告是否有效的關鍵，卻因ATT政策而被廢武功。

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Apple最近就iOS操作系統進行私隱更改，導致Meta損失超過100億美元（約785億港元）的廣告收入。與此同時，依賴Facebook和Instagram的廣告商則失去長期以來賴以開展業務的數據。

政策改變前，Meta在App宣傳方面，佔據市場主導地位，據估計市面上大約有75%手機App，選擇在Meta投放廣告，以增加下載量。自從Apple更改iOS私隱條款後，有報告發現App Store搜索的置頂廣告下載率，由原來15%飆升至55%，更有外國分析師估計至2025年，單是iOS App Store裡的廣告，就能為Apple帶來約70億美元（約549億港元）收入。

Apple最近公開招聘兩名廣告產品經理和其他大量職位，團隊人數較以往增加1倍，由工作職責清單可見，公司正著力推動長期與小型企業合作的廣告技術團隊，並在地圖功能上增加搜索廣告。事實上，廣告市場正迅速變化，廣告公司出現大洗牌現象。以Apple為例，今年的廣告收益大約50億美元（約392億港元），而未來3年後將達到200億美元（約1570億港元）。

陳刀仔
DataLouder創辦人

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