【品牌創新視野】護膚品牌SK-II首設電影工作室 打破傳統營銷模式 鼓勵女性改寫命運

【品牌創新視野】護膚品牌SK-II首設電影工作室 打破傳統營銷模式 鼓勵女性改寫命運

Inspiration Business
ByTiffany on 08 Apr 2021 Project Editor

【開創性的行銷策略】護膚品龍頭SK-II 打破傳統營銷導向的廣告與內容模式,針對新一代的消費主力,精明、理性、重視內在價值的網路世代。SK-II借重數位化應用的發展,提出一項突破性的計畫 — 成立全球第一個電影工作室和內容中心SK-II STUDIO ,以創新的溝通方式,透過電影敘事的力量,詮釋品牌理念#改寫命運,聚焦現代女性共同關心的議題。

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首個護膚品牌成立電影工作室  SK-II STUDIO 
以顛覆傳統的溝通方式,詮釋品牌理念#改寫命運

SK-II全球首席執行長Sandeep Seth表示:「SK-II是一個充滿人性的品牌,我們相信人的故事具有影響文化的力量,可以戰勝社會偏見和成見,並創造積極的改變。當今社會對女性的諸多壓力和期望像看不見的「怪物」時刻圍繞在她們身邊,而我們始終堅信,女性的選擇不應被這些壓力所束縛。SK-II始終秉持著鼓勵成千上萬的女性#改寫命運 的品牌理念,我們希望與大家站在一起,共同應對挑戰。」故事從來都最能觸動人心。SK-II的行銷策略不單單著眼於產品,而是延伸至情感訴求,傳遞出「改寫命運」訊息。通過電影敘事,為社會大眾打造更多具啟發性的正面內容,電影工作室「SK-II STUDIO」就在這個背景之下正式誕生。

影片從一而終只有信念的傳遞。首部原創影片《中間泳道》已經推出,現在先欣賞這部鼓舞人心的影片吧!

是枝裕和以紀錄片講述真人泳將故事,深度探討#改寫命運的意義
命運並不是偶然或註定,而是你的選擇 

SK-II STUDIO首部紀錄片《中間泳道》,由日本知名電影導演是枝裕和執導,紀錄著日本泳壇明日之星、年僅20歲的池江璃花子(Rikako Ikee)在游泳事業如日方中之際,突然被診斷出白血病,泳手生涯突然被迫中斷,經歷漫長艱苦的抗癌療程。影片紀錄了池江璃花子由治療、復康、重新投入訓練,到一步步重返泳池,再次挑戰速度的心路歷程。

電影奇妙之處在於往往能夠反映現實。池江璃花子在片中展現出頑強的生命力,有如暖流般細膩地憾動人心。在面對人生之路的逆境時,任誰都會有軟弱的一面,不安的情緒發酵,自我質疑,產生出沉重的無力感,她的心聲定必勾起你我的共嗚。然而,拒絕認命的勇氣,決心改變的行動力,堅定追夢的氣魄,相信SK-II STUDIO的影片,定能為你帶來滿滿的治癒感外,那治癒感也會變成你選擇的勇氣,改變的動力。

池江璃花子

產生共鳴的故事,鼓舞人們重新找回生活的方向
當人生遭遇巨變:你才是你的最大的敵人 但你亦是你改寫命運的關建

紀錄片之所以取名為《中間泳道》,與泳隊的比賽策略有關,速度最快的選手會被安排在泳池的中間泳道出戰,對天才泳手的池江璃花子而言,中間泳道向來都是屬於她的道路。但一場疾病,令她偏離了既有的方向。片中有一幕,池江璃花子在空無一人的泳池中,站在最右邊的泳道,暮然一望,當下霸佔著中間泳道的,正正是自己的影子,亦即她最大的敵人。通過故事,正正著實鼓勵你我在面對困難時,先了解自己的真締,從而擺脫掙扎,克服心中的障礙。

我們在她身上看見,原來「命運」並非偶然發生的意外之事;也不是註定會左右人們的無奈宿命。而是按照自己的意志去做出的選擇。換句話說,發生在我們身上的事,或許是隨機的,但我們可以選擇怎麼看待它、怎麼轉念與行動,卻都是自己能掌控的—我們,是自己命運的創作者。

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SK-II STUDIO推廣品牌價值 推動積極改變

源自日本的國際護膚品品牌SK-II, 其皇牌產品早已深入人心,在市場上佔有不可動搖的地位。除了推廣產品,SK-II近年亦一直以#CHANGEDESTINY(改寫命運)作為品牌核心理念,聚焦女性壓力,鼓勵全球各地女性追求夢想,促使積極改變。因此,今年SK-II可謂走在前端,宣佈成立全球首個電影工作室「SK-II STUDIO」,用電影敘事的力量,來探討當下女性所面臨的眾多壓力和現實話題,將關於這個初始的真實,透過有啟發性的故事不斷以電影呈現,詮釋SK-II #改寫命運 的品牌理念,並希望通過電影的力量鼓舞大眾,推動積極改變。

SK-II創新的跨界行銷策略相當成功,屏棄傳統宣傳公式,為各地女性注入正能量。SK-II成立# CHANGEDESTINY基金,當SK-II STUDIO電影每增加一次觀看數,SK-II就會捐出1美元,上限為500,000美元,更多實際行動去傳遞女性追求自己命運的支持。

在品牌推出即將上映的影片前,為你立即送上SK-II STUDIO更多資訊,請留意SK-II官方網站: https://sk-ii.com.hk/歡迎到 #SKII YouTube官方頻道欣賞完整的《中間泳道》,希望你也能從影片中獲得更大動力,勇於選擇#改寫命運!

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