【兒童美妝】兒童美妝市場熾熱 年增速近10% 不願子女「輸在起跑線」 85後媽媽成市場主力

想必不少女生小時候都試過偷偷地塗媽媽的唇膏，想學大人一樣化妝打扮。但時至今日，化妝品再不只是成年人的專屬，市面上推出了不少以兒童為對象的化妝品。這些化妝品品牌主打用料安全、包裝設計美觀，讓每個小朋友都可以安心使用，一嚐打扮的樂趣。有數據顯示，全球兒童化妝品市場於2019年至2024年期間，預計複合年增長率為8.66%，到2024年，市場價值將達235.7億美元。兒童化妝品市場的潛力不斷攀升，在一些海外國家更尤為盛行。

在有嚴格審美標準的韓國，化妝文化盛行，幾乎每位女性外出都會化妝，韓式妝容也成為了韓國的特色之一。近年來，市場看中兒童美妝的藍海，將美妝低齡化，不斷推出兒童專用的化妝品和相關服務。例如率先進軍兒童化妝品業界之一的ShuShu & Sassy，2013年上市，在南韓開設了19間店，更在兩年時間內陸續開設了10間分店。主打較為安全和健康的美妝產品，例如水溶性指甲油、「可食用」無毒口紅。而首爾的化妝品店PriParaKidsCafé也針對4至9歲的女孩，推出化妝、美容、走秀和沙龍等服務。

互聯網跨越年齡界線，對兒童的審美觀構成一定的影響。各種兒童美妝短片在不同社交媒體平台上流傳，當中一段名為「我想學媽媽化妝」的影片在Youtube上吸引了逾400萬次的點擊，這條7歲女孩化妝的影片還成功引來了其他年輕女孩的效仿，紛紛上傳「國小每日妝容」和「開箱Hello Kitty化妝組」等影片。同時，在互聯網的影響下，年輕一代的父母相對傳統社會，變得較為開明，願意花錢購買兒童化妝品。在購物網站考拉海購黑卡會員中，85後的媽媽是兒童美妝主要的消費群體。

兒童化妝品已儼然成為了孩子的「新玩具」，新一代青少年變得更為早熟和注重外表。根據玩具公司Capsule Chix的調查，7歲就能形成自己的個人風格。兒童自主意識發展不斷提早，令市場覺得有利可圖，開始針對年齡層更低的客戶群。例如迪士尼就《冰雪奇緣》推出的兒童服飾、美妝等周邊產品，在六年間為他們帶來了近百億美元的收入。

然而，小小年紀便已開始搽脂抹粉，即使是在極為注重外表的南韓，也引起了不少的爭議。社會若充斥著以貌取人的風氣，或許會令女生忽略了其他方面的發展，也會對她們造成一定的壓力。化妝品廣告將女性的外表和成功串連在一起，將女性物化，心智尚未發展成熟的兒童可能會更易受到影響。兒童身上的市場潛力固然大，但美妝低齡化會否助長歪風、正確價值觀能否被建立，均值得我們去深思。

Text by BusinessFocus Editorial