【快手IPO】抖音勁敵快手率先來港上市 背後原來有金主支持？

中國內地短片平台快手已通過港交所上市聆訊，將於2月初上市，有望成為「短視頻第一股」，公司估值約658億美元至987億美元（5100億至7649億港元）。在香港，可能沒有太多人認識快手，其實它背後有大股東騰訊，並且被視為抖音勁敵。快手最活躍的用戶都是處於中國二、三線城市，更有三成用戶來自四線以下城市，到底它如何一步步發展，並走到香港上市？

快手前身是一個GIF製作程式，其後演變成短片程式。2017年開始，騰訊便多次參與快手融資，現時已是快手的第一大股東，共持有21.57%股份。假如按照快手700億美元的上市估值來看，騰訊持有的股份總價值將達150億美元（1162億港元）。也因如此，騰訊對快手的控制變得更主導，目的在於借助快手，在短片和直播市場佔據位置，以形成一個內部流量閉環。

根據2020年上半年的數據，快手及微信小程序平均每日活躍用戶數為3.02億，而另一程式快手應用則為2.58億，但有意見認為，這些數字表達的已是農曆新年期間的高峰，實際數字或有落差。在騰訊的支持下，快手有六分之一用戶是從微信小程序中使用，而另一邊廂，對手抖音則被騰訊封殺、不能登錄微信小程序，但每日用戶量卻超過6億。雖然微信作為全中國最廣泛使用的通訊軟件，卻未有助快手突圍而出，但與此同時，快手也需要借助騰訊的力量去維持現有數字。

眼看在中國內地，抖音用戶大幅拋離快手，快手也因而逐漸變得「抖音化」，現時兩者的版面設計可謂幾乎一樣。以往快手著重於「直播帶貨」上，但現今為了追趕對手，邀請了不少當紅明星，如周杰倫和楊幂等進駐平台，更成功取下去年中央電視台的春晚合作伙伴，希望一改其「草根」形象。這些舉動的確有助快手增加其商業價值，甚至令它能夠比起抖音母公司字節跳動更早在香港上市，但也因此令其定位變得更模糊。有研究指，快手平台派片給受眾的方式，導致部分主播固化，展示給受眾的內容會顯得單一，成長的後勁不足。此前已經出現了亞健康狀態，如何實現上市後商業化的提速，以及突破現有的天花板，還有待觀察。

Text by BusinessFocus Editorial