【Airbnb上市】Airbnb疫情逆市創盈利奇蹟   經營模式「華麗轉身」 瞄準12月IPO

【Airbnb上市】Airbnb疫情逆市創盈利奇蹟 經營模式「華麗轉身」 瞄準12月IPO

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ByChin on 20 Nov 2020 Digital Editor

今年初因受到新冠疫情影響,住宿出租平台巨擘Airbnb(NASDAQ:ABNB)的業務遭受重挫,其上市計劃一度延遲。不過,隨著由於公司改變經營模式,第三季錄得盈利,該公司於16日宣佈,成功向美國證券交易委員會(SEC)提交IPO申請資料,尋求在納斯達克交易所上市,籌集30億美元資金,估值高達300億美元。業內預測Airbnb有望成為今年IPO市場上的大熱門,而該公司能夠在今年經濟和旅遊業發展低迷的背景下逆勢而上,堪稱奇蹟。

Airbnb的業務模式是將房東們與客戶以社群形式建立聯繫,這一點與競爭對手包括Expedia Group(NASDAQ: EXPE)、Trivago(NASDAQ: TRVG)、Booking Holdings(NASDAQ: BKNG)以及連鎖酒店希爾頓(NYSE: HLT)和萬豪(NASDAQ: MAR)等有明顯差異,因此深受年輕旅客及深度遊旅客歡迎。

不過,今年初開始,全球新冠疫情大爆發,旅遊行業承受災難性打擊,Airbnb自然未能避免。公司提交的上市申請文件透露,Airbnb今年的前9個月收入大幅減少,從去年同期的37億美元降至25億美元;預訂總額同比減少近40%至180億美元;淨虧損從去年同期的3.23億美元增加一倍以上,至6.97億美元。期內,Airbnb受人關注的自由現金指標亦從3.198億美元銳減至負5.2億美元。

Brian Chesky (@bchesky) | Twitter
Photo from Twitter @bchesky

 CEO迅速作出應對並迎合疫情需求

公司陷入絕境之際,Airbnb CEO切斯基(Brian Chesky)迅速作出應對。由於面臨資金問題,切斯基決定進行縮減成本措施,包括停止所有可自由支配的營銷計劃支出、裁減1900名員工、設定今年沒有員工獎金、高層人員6個月薪水減半、暫停所有設施擴建等。切斯基認為,這些變化將能更有效的改善和管理財務運營。

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Airbnb縮減成本主要是計劃將有限的資金用在新的策略上。切斯基向投資者籌集了20億美元的新債務並改變Airbnb的發展策略,公司跟隨消費者在疫情其間的需求轉變,將更多的時間和資金投入在新的業務模式上,例如提供居家體驗項目活動、線上文化體驗交流,以及將業務重心轉移至城市周邊的度假屋等。此外,Airbnb不斷向外透露自身是個有遠大抱負的獨角獸公司,並宣傳公司有無限投資回報期。

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Photo from Pixabay

隨著全球部分地區疫情出現好轉,Airbnb的第三季度業績出現反彈並實現盈利,期內營收達13.4億美元,僅略低於去年同期的16.5億美元,並且轉虧為盈錄得2.19億美元淨利潤。業內人士都對切斯基靈敏的思考和大膽的行動表示佩服,在短時間內讓公司適應市場環境改變,化險為夷。

此前,歐洲、非洲地區(EMEA)以及中東是Airbnb最大收入和預定來源,然而,在疫情期間,歐洲採取相對嚴格的防疫措施,北美的預訂量和收入反超歐洲,因此Airbnb亦計劃在疫情後將收入來源從歐洲轉至北美。

按照目前疫苗良好的進展,市場對Airbnb保持樂觀的態度,認為公司的前景明朗,未來旅遊業的復甦將帶動住房共享需求。近幾個月,Airbnb已開始重新聘用之前被裁的員工,並宣佈恢復員工獎勵計劃。

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