【中國消費】消費都講男女平等 中國「他經濟」時代正崛起

在消費市場中，男性經常是被忽略的消費群體。很多品牌的意識裡都認為，做女性的生意比男性容易，電商巨頭阿里巴巴（9988）創辦人馬雲亦曾表示，抓住女性就等於抓住消費。因此在商場裡可見女性服裝、美妝或鞋包店鋪佔多數樓層，專屬男性品牌商品的店鋪則佔少數。但在如今，這一現象正悄然轉變，隨著消費升級，Z世代（1995年至2009年出生的人）成為市場消費主力軍，男性消費正在崛起。該群體的購買能力已逐漸趕超女性購買能力，「他經濟」凸顯了其強大的潛力。

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男性消費領域廣泛

根據《財經網》援引《雙11投資指南》報告顯示，極致追潮成中國年輕群體的首要消費特徵，而值得關注的是，追求潮流的Z世代中的男性比例達52%。此外，男性消費範圍比女性更為廣泛，除了傳統類別的手錶、菸酒、健身器材、遊戲娛樂、電子器材等，新興消費領域越來越受男性青睞。該報告指出，現今有部分男性追求美容和護理產品，包括髮膜、香薰精油、牙齒美白等；亦有男性偏愛咖啡機、烤箱、掃地機器人等可提升生活品質的產品。

「他經濟」在美妝、時尚和醫美的崛起

「他經濟」也在以女性為主的美妝、時尚和醫美領域方面萌生。歐瑞國際數據顯示，在2016年至2019年期間，中國男性美容市場零售規模由2016年124.5億人民幣，增長值2019年的158.9億人民幣，預計今年有望突破170億人民幣。彩妝巨頭們捕捉到了「他經濟」的商機，並對開始加強對男性彩妝產品的佈局。以Chanel為例，品牌在2018年推出了男性護膚美妝系列產品，包括粉底液、眉筆和無色唇膏等。

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時尚方面，潮牌更受男性消費者的歡迎，包括Supreme、Off-White、Nike（NYSE: NKE） Air Jordan等，這些潮牌具備認同感、潮流感和炫耀幹等社交屬性，漸漸代替汽車、電子產品成為男性社交貨幣，成為新的談資。因此每當潮牌推出限量新品或聯名系列便會受到大批男性的追捧。

除了美妝和市場，男性在醫美方面的消費不容小覷。據中國醫美網站新氧的報告顯示，在過去一年以來，男性醫美消費的平均客單價為7025元人民幣，是女性消費的2.75倍。當中，90後男性為重點消費群，他們主要消費的醫美療程為植髮。

根據波士頓諮詢發佈的研究報告顯示，中國男性消費的種類與額度不斷在增加，而線上消費男性平均的年消費已超過女性的平均年消費。自我價值提升的意識與消費升級的理念轉變，成為「他經濟」發展重要的催化劑。男性消費的崛起也引起市場的關注，越來越多商家和創業者湧入開展男性產品領域。預計未來，被稱為「真正消費大軍」的00後擁有獨立的消費能力以後，「他經濟」或將進入另一巔峰，促進男性消費市場的繁榮。

Text by BusinessFocus Editorial