【虛擬服裝】時裝品牌陸續推出「虛擬服裝」，Gucci賭消費者肯用幾萬蚊埋單！

上網購買「實體衣服」，大家都已司空見慣，但是說到「虛擬服裝」，相信大家以往只會在玩遊戲時為遊戲角色購買。不過，最近Gucci等服裝企業，開始把「虛擬服裝產品」搬上網絡平台銷售，他們以電動遊戲的方式，讓消費者在平台上購買虛擬限定、且沒有實體的產品。時尚業界認為，從買精品服裝的初衷角度看，在虛擬或真實世界買衣服並沒有不同，都是為了展現自我或是社會地位，因此業界瞄準了虛擬服裝的潛在市場出擊。

據《快公司》（Fast company）的報導，時尚大牌Gucci即將在其官方App上推出Sneaker Garage 的部分，透過平台所提供的模型讓消費者設計自己的球鞋。當中有一雙由創意總監米凱萊（Alessandro Michele）設計的數位球鞋，並沒有推出實體版，但用戶能夠用AR功能，看見這雙鞋穿在自己腳上的樣子。

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據專家分析，人類購買虛擬服裝的行為，其實與購買真實服裝並沒有多大的不同。這兩項行為都是為了展現自我和社會地位。在2025年前，精品消費市場的主要客戶群是80和90後（千禧世代），而這些千禧世代更重視數位體驗。據《福布斯》（Forbes）表示，人們會因發布精品照能得到更多的評論而選擇下單線上產品。

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Gucci認為現實全球有25億電動玩家，是未來的潛在客戶群。 Gucci透過時尚設計遊戲Drest，讓玩家可以購買Gucci的虛擬服裝；在網球遊戲Tennis Clash裡，玩家可以花2300美元和690美元分別購買Gucci專門替遊戲角色設計的品牌外套和T恤。Gucci決定實驗性的推出虛擬產品的主要因素是遊戲玩家願意往自己愛玩的遊戲裡投錢。據數據顯示，所有的遊戲玩家購買虛擬商品的總花費可達1000億美元。

Gucci行銷長崔佛斯（Robert Triefus）表示，目前一些造型師會使用Drest的虛擬角色展示服裝給顧客看。這樣確實能帶來導購的效果，但Gucci並不滿足於此。崔佛斯還強調，這五年來，他們旗下的設計師都認為服裝並不只侷限在時裝秀的「天橋」上，也可以穿在遊戲角色身上。許多人認為，虛擬產品更為環保，可減少資源浪費。但是，也有一部分人對Gucci這一舉動表示不解。

Text by BusinessFocus Editorial