【潮流修飾】堅持百年過後推出男仕系列？CHANEL為何推出Boy de CHANEL？

Photo from CHANEL

說起CHANEL，相信大家第一個印象都是女仕最愛的時尚品牌，但是現在性別界線越來越模糊，不但男女時裝秀合併，就連CELINE都開始推出男裝系統。不過CHANEL還是CHANEL，就算偶爾邀請男性模特兒踏上伸展台，或是推出運用男仕生活風格作為設計靈感的Le Boy，甚至品牌亦有G-Dragon和Pharrell Williams作為品牌大使，但是CHANEL直到今天仍然沒有一個完整的男仕系列！

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一直以來，CHANEL的精神在於女裝系列，就算G-Dragon、Marc Jacobs或是Pharrell Williams穿著CHANEL，都是偏向女裝的修身剪裁和精緻細節，他們鍾情的是CHANEL精神，而不是一件淡而無味的CHNALE男裝系列。儘管如此，CHANEL還是不會放過男仕市場的商機，因此CHANEL特別推出首個男仕化妝品系列Boy de CHANEL，當中包括四種不同色調的粉底液、眉筆和啞光保濕潤唇膏！

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當然，這個舉動背後的動機不難想像，因為美妝產品一直以來都是各大時尚品牌的收入來源，其次現今社會對於男仕化妝的接受程度越來越高，可是時尚品牌的美妝產品依然很少針對男仕消費者推出完整系列。不過CHANEL創立至今超過一百年，從來沒有推出任何完整的男仕系列，就算Gabrielle Chanel因為借鑒男裝剪裁從而改寫女裝系列的歷史，她依然沒有涉足任何男裝設計。何況Karl Lagerfeld接掌CHANEL後，除了曾於2014年的秋冬系列後每季推出少量的男裝款式外，至今還是明確表示不會推出男裝系列，就算比起當今最頂級的時尚品牌，不論是Dior、Gucci、Hermès、Louis Vuitton或是Valenitno等等，唯獨只有CHANEL仍然沒有男裝系列！

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至於這次推出Boy de CHANEL，可以看到CHANEL明確地將時裝和美妝兩個業務劃分，時裝業務始終保持奢侈品的定位，美妝業務則偏向年輕化和大眾化，不論是於Instagram開設WeLoveCoco的帳號，或是各式各樣的線下Pop-Up Store，都可以看到CHANEL透過更加直接的線上線下行銷手段，接觸大量的年輕消費群眾。何況就算CHANEL從未推出任何男裝系列，但是品牌推出的手袋和花呢外套仍然吸引不少具備消費能力的男仕，這群消費者亦是對外觀擁有一定要求，故此CHANEL推出的美妝產品或多或少將會填補這個缺口。另外，美妝產品總會吸引部份未有能力消費昂貴時裝，但是依然想要擁有該品牌產品的消費者，所以Boy de CHANEL的推出可以說是一石二鳥！

Text By BusinessFocus Editorial