【奢華商業】別了Kering集團！Stella McCartney攜手LVMH集團進攻可持續發展領域！

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近年，可持續發展成為時尚界最熱門的單字，不但眾多時尚品牌開始捨棄使用皮草或是皮革這種來自動物的材質，而且Kering集團和LVMH集團亦逐漸透過不同的營銷活動，樹立一種品牌形象。不過比起Kering集團，LVMH集團可以說是後知後覺，始終Kering集團毫無疑問已經樹立可持續發展行業的領軍形象，但是近日這個局面也許會出現變動？

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自從Stella McCartney宣佈收購同名品牌的股份，結束兩者長達十七年的合作關係後，不少時尚集團一直對此虎視眈眈。近日，LVMH集團證實已經簽下最新合約，正式開展和Stella McCartney的戰略合作關係。這次LVMH集團將會收購Stella McCartney少數股份，而且Stella McCartney繼續擔任品牌的創意總監，同時擔任Bernard Arnualt和執行委員會的可持續發展問題特別顧問。另外，LVMH集團更加和United Nations Educational Scientific And Cultural Organization簽訂五年合約，協助集團旗下品牌走向綠色時尚之路！

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這份聲明更加特別指出，Stella McCartney認為沒有任何一個投資者能夠跟LVMH集團相提並論，因為集團對於Stella McCartney這個品牌展現出別人無可媲美的熱情和誠意。當然，Stella McCartney這個舉動，毫無疑問讓時尚界感到非常意外，因為這樣已經意味Stella McCartney將會和Kering集團反目成仇，始終當年她收購自己品牌股份的時候，曾經表示這種做法就是希望能夠讓品牌重新回歸獨立營運之路，而且強調自己不會和Kering集團分道揚鑣，她亦會繼續擔任Kering集團的董事會成員，尋找可持續發展的合作機會。不過隨著LVMH集團和Stella McCartney的合作，相信當年的言論已經不再成立！

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當然，活在商業社會這個戰場，Kering集團對於Stella McCartney的關注確實不如集團旗下其他品牌，例如Balenciaga、Gucci或是Saint Laurent等等，而且對於可持續發展的形象來說，LVMH集團和Stella McCartney的合作，相信不但能夠讓品牌開拓更大的市場，甚至可以給予其他私募基金或是集團無可比擬的支持。同一時間，Stella McCartney亦能填補LVMH集團於可持續發展領域的弱勢。始終可持續發展已經談及超過十年，但是至今仍然只有Stella McCartney擁有相當的地位，失去這個品牌的Kering集團，同時亦對宣傳可持續發展宣傳失去一定程度的說服力！

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其實從Kering集團想要憑著Gucci打敗Louis Vuitton，再到Notre-Dame de Paris的捐款之爭，兩者的競爭已經走到一個白熱化的地步，而且就連CHANEL亦透過收購Evolved By Nature的少數股份，務求走進可持續發展的領域，如果日後Hermès加入這個戰場，毫無疑問將會打破Kering集團和LVMH集團的競爭格局，相信哪個品牌能夠將情感價值和道德價值灌輸給年輕消費者，打破業界的傳統思維，誰就能站穩這個領域。從Burberry、Prada，走到adidas、Nike、Puma，再走到inditex集團、H&M和UNIQLO等等，每個品牌都渴望抓緊未來趨勢，因此LVMH集團為什麼急於搶奪Stella McCartney，顯然就是知道未來的趨勢將會是什麼！

Text By BusinessFocus Editorial