人人都可以做KOL  Partipost助品牌打造高效網紅營銷  冀香港公司成東南亞另一大樞紐

人人都可以做KOL Partipost助品牌打造高效網紅營銷 冀香港公司成東南亞另一大樞紐

Business
By Evan Lu on 31 Jan 2024

人人都可以做微網紅KOC(Key Opinion Consumer,關鍵意見消費者)的新趨勢下,網紅營銷平台 Partipost 去年初進軍香港, 將過去在東南亞累積的豐富經驗帶入香港,致力推廣與打造創作者生態圈,協助創作者與品牌流量變現。Partipost 香港負責人鄺嘉韻 (Dodo) 表示,只要牽涉人的地方,牽涉口碑的地方,都可以用得到網紅。Partipost 上一個普通素人完成一個任務,最高甚至可獲得最高4位數字收入。

Partipost 共同創辦人任麒叡(Tony)介紹,Partipost 主要服務廣大獨立創作者(Independent Influencer),只要通過手機App,微網紅可以在上面自由接案、管理進程到最後變現。這個App平台,同時亦能協助品牌跟獨立創作者對接,進行社群口碑或是推廣,實現各種營銷目標。

Dodo指,雖然不少品牌有意透過網紅作線上營銷,但普遍並未獲得成效,亦較難充分了解網紅策略能為品牌帶來的好處,説明微網紅生態在香港還有很大的發展空間。對於這些品牌,Partipost便會擔當品牌方及網紅間的橋樑,透過團隊及 App 後台,不單為每個推廣活動節省大量溝通成本,更能為品牌做到意想不到的品牌推廣及建設效果。

Partipost 一直都鼓勵每個人能成為社群創作者的一份子。Photo from Partipost

談及Partipost的創業契機,任麒叡憶述稱,隨著手機照相功能變強,加上互聯網及社交平台快速發展,人人都能夠更加輕易地與朋友分享生活點滴瑣事。「相機食先」已成為常態,這些真實而有影響力的內容可改變身邊人的一些消費行為,「口碑力道就變得更強,我們當時就抓準這個機會。」從新加坡、印尼及台灣三個市場開始,再將成功模式複製至馬來西亞、菲律賓市場,去年初進入香港市場。

任麒叡指出,儘管 Partipost 在香港發展較晚,但期待與香港眾多優秀的獨立創作者一起成長;業務方面,不少香港品牌客戶都有網紅營銷的需求,加上許多客戶屬於跨國企業,往東南亞發展的需求量亦很大。他對香港市場充滿信心,目標每年收入可達到2至3倍的速度增長,並期望未來像新加坡一樣,成為東南亞的另外一個樞紐,發揮獨有的區域優勢。

Partipost App 香港上線1年多以來成績不俗,至今已經有1,300個實名註冊用戶,品牌合作亦超過50多個。Dodo 指出,Partipost 團隊與品牌客戶的關係非常緊密,願意花費大量時間及心機去認識和理解品牌,深入了解活動目標,再結合香港本地洞察,從而提供專業建議和形成可執行的活動簡報。她透露,一個幾百人的推廣活動,透過平台化操作,3 個人的本地團隊就能做到。從網紅報名、篩選到審稿,都可以通過 Partipost 一站式平台完成,省卻大量流程來回確認上的人力。根據過去合作經驗,平均約 5 秒鐘即可完成一則稿件的審核。

她續稱,品牌做網紅活動時,很多時只會聯想到在社交媒體上發文後就完結,但口碑營銷不應該是一次性的操作。「我們有很多地方可以把活動繼續發酵,比如可以將網紅的真實體驗內容,整理成品牌可利用的宣傳材料,進行二次傳播,亦可成為品牌軟文或新聞稿的素材。」她強調,Partipost 希望讓香港品牌客戶知道,網紅營銷不只是適用於事件營銷或單次合作,更期望能借助 Paritpost 與廣大客戶在東南亞的成功經驗,幫助更多品牌做大做深在香港的網紅營銷,體現口碑、網紅和素人的更多價值。

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