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阿里影業引入大量日本動畫  推另類行銷活動掀熱議  《鈴芽之旅》中國票房破8億創紀錄

阿里影業引入大量日本動畫  推另類行銷活動掀熱議  《鈴芽之旅》中國票房破8億創紀錄

Business
By Valerie on 18 Oct 2023
Digital Editor

眾所周知,中國日本近年屢有磨擦,在日本決意把福島核廢水排海後後,雙方關係更降至冰點。但中國影業巨頭阿里影業卻疑兵行險著,近年「走鋼線」把大量日本動畫引入中國,同時配合各電影推出嶄新的行銷活動。這一舉動在當地獲得不小的反響,因不少日本動畫電影均在中國電影市場斬獲過億元票房,其中《鈴芽之旅》的總票房收入更突破8億元人民幣(約8.7億港元),成為同類型電影的票房冠軍。

綜合内媒報道,在《鈴芽之旅》上映期間,阿里大文娛旗下首個超真實虛擬偶像「厘里Leah」化身成女主角「岩戶鈴芽」,與電影進行了一場精彩的跨次元聯動,引發海內外網友熱議。這亦是阿里影業通過打通大文娛生態、創新營銷實現的一次成功電影破圈傳播。

就此,《鈴芽之旅》不僅刷新了中國動畫影史的首日票房紀錄,更取得超過8億元人民幣(約8.7億港元)的最終票房收入,成為本年度愛情類型片的票房冠軍,同時超越了此前新海誠電影《你的名字》在中國保持的5.75億元(約6.2億港元)票房紀錄。

阿里影業引入的日本動畫《鈴芽之旅》上映後,在中國取得超過8億元人民幣(約8.7億港元)票房,成為本年度愛情類型片的票房冠軍。Photo from Licensing

除《鈴芽之旅》以外,阿里影業近數年引入的日本動畫還包括了《男兒當入樽》、《天空之城》及《哆啦A夢:伴我同行2》,這些日本動畫有新有舊,卻多取得不錯的成績。

阿里大文娛旗下首個超真實虛擬偶像「厘里Leah」在電影上映期間,化身成女主角「岩戶鈴芽」,引發當地戲迷熱議。Photo from 微博

此外,針對日本經典小眾電影《禮儀師之奏鳴曲》,阿里影業則為其策劃了一系列行銷活動,如入殮師訪談、觀眾觀後感分享,以及名為「天堂留言互動」的短視頻營銷,通過抖音等年輕觀眾喜愛的短視頻平台,將電影中的社會議題與人文主義情懷傳遞出去。經此,有關該電影的話題短片在抖音的播放量超過12億、官方點讚數字超過2600萬,總票房亦突破6000萬元,遠超行業預期。

阿里影業於2019年投資的電影《綠簿旅友》曾斬獲奧斯卡三項大獎。Photo from Licensing

事實上,早在2017年,阿里影業就已參與了多部海外電影的行銷推廣,首當其衝的便是與安培林影業戰略合作的《為了與你相遇》,當時甚至打破了中國寵物類型電影的票房紀錄。另外,阿里影業於2019年投資的電影《綠簿旅友》亦斬獲奧斯卡三項大獎,促使該影業成為全球首家出品奧斯卡最佳影片的互聯網影視公司,並即刻將電影引入中國市場,最終攬獲4.78億元人民幣(約5.2億港元)票房,豆瓣評分高達8.9,成為檔期票房黑馬。

報道指出,阿里影業為各類電影製定的精準行銷策略,讓優質內容觸達更廣大的受眾,以實現票房和口碑雙豐收。這反映了阿里影業以網路推廣等「新基建」賦能中國電影產業,除了不斷探索電影推廣的創新途徑以外,更為產業帶來了正面改變,同時提升了中國電影市場票房在收入與影響力方面的力量。

 

Text by BusinessFocus Editorial

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